德國(guó)品牌車的展臺(tái)概念空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究——以寶馬、奧迪、大眾為例.pdf

1、隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌展會(huì)進(jìn)入人們的視線。上海作為新崛起的亞洲會(huì)展之都，其會(huì)展行業(yè)的發(fā)展在我國(guó)處于領(lǐng)先地位。在眾多商業(yè)展會(huì)中，汽車展是最高商品展會(huì)的代表。汽車作為高檔消費(fèi)品以及當(dāng)前的普及程度，一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。汽車展不僅是產(chǎn)品展示的場(chǎng)所，更是企業(yè)對(duì)品牌形象塑造的舞臺(tái)。在國(guó)際汽車品牌的競(jìng)爭(zhēng)中概念空間展示的手段已成為展場(chǎng)比拼的利器，想要在世界級(jí)車展中提高我國(guó)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)展臺(tái)概念空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)的研究就變得尤為重要。

2、
　　筆者從研一開始關(guān)注德國(guó)汽車品牌、在德國(guó)交換學(xué)習(xí)期間去過(guò)大眾和寶馬品牌的展示館，并全程跟蹤了2013年上海國(guó)際汽車展中的上海大眾斯柯達(dá)展臺(tái)搭建過(guò)程，記錄了德國(guó)奧迪展臺(tái)的搭建程序。以此為契機(jī)產(chǎn)生選題，研究德國(guó)汽車品牌寶馬、奧迪、大眾在國(guó)際著名品牌汽車展的展臺(tái)概念空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)。通過(guò)分析、比較得出三大品牌在展臺(tái)概念空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面的異同點(diǎn)，以及在上海國(guó)際汽車展上中方本地化市場(chǎng)下這些品牌所作出的展臺(tái)空間設(shè)計(jì)上調(diào)整；結(jié)合上海國(guó)際汽車展上