寶馬汽車在中國品牌宣傳策略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)CapitalUniversityofEconomicsBusinessCapitalUniversityofEconomicsBusiness碩士學(xué)位論文論文題目：論文題目：寶馬汽車在中國品牌宣傳策略研究寶馬汽車在中國品牌宣傳策略研究院系：專業(yè)碩士中心心專業(yè)：工商管理理學(xué)號：220101807244作者：李巖巖指導(dǎo)教師：高闖闖完成日期：2012年3月月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文寶馬汽車中國品牌宣傳策略

2、研究II摘要作為世界上最著名的汽車品牌之一，寶馬（BMW）公司創(chuàng)始于1916年。在初創(chuàng)階段，公司主要致力于飛機(jī)發(fā)動機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)。BMW的藍(lán)白標(biāo)志象征著旋轉(zhuǎn)的螺旋槳。1928年，寶馬收購了埃森那赫汽車廠，開始生產(chǎn)汽車。之后，寶馬將許多汽車制造史上的杰作推向市場，這些產(chǎn)品不斷激發(fā)出強(qiáng)烈的感情和人們的渴望，鑄就了寶馬公司作為一家汽車制造商的杰出聲譽。寶馬公司的品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價值活動特別是品牌宣傳活動都要圍繞以核心價值為中心的品牌識別

3、而展開。寶馬旗下的三個品牌抓住了從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、電視報紙廣告、新聞、銷售終端等任何與公眾、消費者溝通的一切機(jī)會，不斷地演繹出其自有的品牌識別。寶馬公司巧妙地令廣告宣傳顯得真實可靠，令人信服。這期間，寶馬汽車所有的廣告宣傳都是以同樣一句話結(jié)尾：寶馬汽車是一輛好車，致力于讓消費者駕駛一輛極品車是其最終的目標(biāo)。寶馬公司是運用品牌核心價值全面統(tǒng)領(lǐng)一切品牌宣傳活動的成功典范。寶馬的品牌核心價值是“駕駛的樂趣和瀟灑的生活方式”。因此，寶馬總是