主題公園品牌傳播比較研究——以迪士尼和歡樂谷為例.pdf

1、眾所周知，作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，其發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒俊Ｂ糜螛I(yè)的興旺對(duì)一國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要的助推作用。主題公園作為旅游業(yè)的重要分支，近年來(lái)更是引起了各國(guó)的高度重視。美國(guó)迪士尼作為迄今為止最成功的主題公園，其分布廣、經(jīng)營(yíng)持久，不僅吸引了成千上萬(wàn)的游客前往觀光，而且形成了品牌效應(yīng)，其從品牌建立到品牌傳播，直至最終形成品牌效應(yīng)都是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。
　　 文章首先闡述了本課題的選題目的和意義，理論與方法，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行

2、了回顧，介紹了品牌傳播的概念、要素和模式，并對(duì)影響其傳播的文化和廣告因素做了深入的探討;再對(duì)主題公園的概念和當(dāng)今國(guó)內(nèi)外主題公園的現(xiàn)狀做了分析，使讀者對(duì)主題公園和品牌傳播有了全面了解;著重對(duì)中外主題公園中最具代表性的迪士尼和歡樂谷的品牌傳播進(jìn)行了比較。從品牌生態(tài)說(shuō)、品牌傳播靜態(tài)過程、品牌傳播動(dòng)態(tài)過程和傳播效果方面進(jìn)行了比較，并詳細(xì)分析了迪士尼的品牌傳播做得好的原因。和歡樂谷相比，迪士尼具有多媒體傳播的優(yōu)勢(shì),良好的售后服務(wù)、針對(duì)性的宣傳、品

3、牌知曉度高等突出優(yōu)勢(shì);通過比較分析，也認(rèn)識(shí)到了中國(guó)主題公園在品牌傳播中的不足，針對(duì)存在的問題，提出自己對(duì)中國(guó)主題公園發(fā)展的建議:要重視品牌的建立，并做到專業(yè)化，注重于文化的結(jié)合和廣告的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。
　　 本文通過具體的實(shí)例分析和比較分析，從各個(gè)方面對(duì)主題公園品牌傳播進(jìn)行了解讀，重點(diǎn)是對(duì)迪士尼和歡樂谷的品牌傳播進(jìn)行了比較，找出我國(guó)主題公園品牌傳播發(fā)展過程中存在的問題，再進(jìn)行了具體分析之后，提出自己的思