服裝的品牌傳播研究.pdf

1、本課題在有關課題研究的基礎上借鑒了“品牌傳播學”理論，針對服裝品牌的具體特點，著重研究了服裝品牌傳播中的基本問題，結合我國服裝品牌傳播理論的不足，提出了服裝品牌傳播學的概念并初步構建了服裝品牌傳播學的內涵。課題研究主要分為三個部分：　　第一部分是對品牌傳播的基礎性概念的介紹，明確了品牌傳播與品牌經(jīng)營管理中的相關概念如品牌、品牌形象、產品(服務)、市場營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系，為后文的論述做出了鋪墊。 第二部分通過對服裝品牌傳播現(xiàn)象

2、的分析研究，總結出服裝品牌傳播的幾個重要獨特性：首先，服裝品牌傳播格外注重品牌與消費者之間的個性化交流。其次，服裝品牌傳播強調與消費者之間充分的交流。再次，服裝品牌傳播具有不斷創(chuàng)新的特點。最后，服裝品牌傳播強調傳播的高效率。　　第三部分提出了關于服裝品牌傳播學建立的構想，歸納了服裝品牌傳播及服裝品牌傳播學的定義，在品牌傳播學原有體系的基礎上建構出服裝品牌傳播學的理論體系，根據(jù)服裝品牌傳播的獨特性對品牌傳播學的研究范疇進行了修改、調整，