“韓流”文化對韓國服裝品牌在華傳播的影響.pdf

1、當今世界,隨著經(jīng)濟全球化趨勢日益顯著,各國文化也沖破了國境線,開始走向世界。各民族文化在全世界范圍內的交流越來越頻繁,一方面促進了全球文化的融合與發(fā)展,另一方面也推動了各國經(jīng)濟的發(fā)展,尤其是在民族品牌走出國門立足國際市場方面發(fā)揮了不可替代的作用。當前的國際競爭不光是經(jīng)濟實力的競爭,更是文化軟實力的較量,可以這么說,哪個國家擁有先進的文化,哪個國家就在國際競爭中占據(jù)了有利地位。
　　中韓兩國自古以來就交往密切,尤其是自上世紀90年代

2、初兩國建交以來,兩國在經(jīng)濟、文化、教育、科學等領域展開了更為廣泛的交流,促進了兩國的發(fā)展。其中,最引人注目的就是韓國流行文化—“韓流”涌入中國,在中國掀起一股文化熱潮,讓中國人認識了解了韓國。隨之,韓國商品大量出口中國,獲得了巨大的經(jīng)濟效益。作為韓國出口支柱產(chǎn)業(yè)之一的服裝產(chǎn)業(yè),也乘著“韓流”的西風,走進了中國消費者的視野。韓國一些服裝品牌借著韓劇、明星的推廣,逐漸在中國站穩(wěn)腳跟并擁有了一部分忠實的顧客,這其中的品牌傳播策略值得我們學習和

3、借鑒。本文通過研究“韓流”文化如何推動韓國服裝品牌挺進中國市場并占有一席之地,以及韓國服裝品牌借“韓流”之風打開中國市場的營銷和管理模式,對中國服裝品牌的建立及走向世界都具有重大的理論和借鑒意義。
　　在文化、品牌傳播的相關理論的基礎上,筆者設計了調查問卷進行發(fā)放,獲得了相關數(shù)據(jù),并利用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行信度和效度分析、因子分析、相關性和回歸分析,得出了“韓流”文化與韓國服裝品牌國際傳播呈正相關,并且相關性很大的結論。然后根據(jù)