大眾媒體與我國(guó)城市品牌傳播.pdf

1、城市是現(xiàn)代社會(huì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治與文化活動(dòng)的主要場(chǎng)所。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和都市化進(jìn)程的加快，城市在為人類社會(huì)作出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí)，其自身發(fā)展也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。城市品牌作為現(xiàn)代都市形象的標(biāo)志物，不僅凝結(jié)了城市最為珍貴的注意力資源，更能為城市發(fā)展提供新的動(dòng)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力。大眾媒體作為城市品牌的主要傳播載體，是溝通城市主體與其利益相關(guān)者的橋梁，也是實(shí)現(xiàn)城市品牌快速傳播和有效增值的重要媒介。改革開放以來，我國(guó)的城市化進(jìn)程得以快速推進(jìn)

2、，城市數(shù)量與規(guī)模迅速發(fā)展，這使得城際間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。各大城市要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地，就必須充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)資源，借助大眾媒體傳播城市品牌。
　　 本文以探討大眾媒體如何有效傳播城市品牌為持論原點(diǎn)，從大眾傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與公共管理學(xué)的學(xué)科視角，立足于國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果以及具體的城市品牌傳播案例，在廓清大眾媒體、城市品牌、城市品牌傳播等概念的基礎(chǔ)上，闡明了我國(guó)大眾媒體傳播城市品牌的現(xiàn)狀，從理論上辨析了大眾媒體與城市

3、品牌傳播之間的必然關(guān)聯(lián)，分析了大眾媒體在城市品牌傳播體系中的角色定位與功能效用。然后，對(duì)城市品牌的媒體傳播途徑(如印刷媒體、電子媒體、新媒體)進(jìn)行了功能與策略上的分析，指出了當(dāng)前我國(guó)大眾媒體在城市品牌傳播中存在的三類問題，即傳播內(nèi)容同質(zhì)化、傳播方式單一化與傳播過程斷裂化，揭示了產(chǎn)生這些問題的主要成因，如認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)、觀念上的陳舊和目標(biāo)受眾市場(chǎng)細(xì)分有欠精準(zhǔn)等。針對(duì)這些問題，本文嘗試提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，如積極參與，增強(qiáng)媒體的社會(huì)責(zé)任；準(zhǔn)確

4、定位，提升品牌影響效力；注重細(xì)節(jié)，挖掘城市文化內(nèi)涵；有效聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化媒體傳播結(jié)構(gòu)等。
　　 最后，本文以國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀城市品牌為例，進(jìn)行了傳播實(shí)踐層面上的案例考察。國(guó)外選擇了倫敦、紐約與巴黎等幾個(gè)最具品牌傳播特色的城市進(jìn)行了舉證分析；國(guó)內(nèi)則重點(diǎn)對(duì)長(zhǎng)沙媒體傳播長(zhǎng)沙市城市品牌現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)歸納，并提出了一些建設(shè)性意見。在結(jié)語(yǔ)部分，針對(duì)媒體融合時(shí)代我國(guó)城市如何實(shí)現(xiàn)品牌化建設(shè)，以及如何利用大眾媒體有效提升城市品牌傳播效果等，做了一些粗淺的思考。