mba論文品牌的自媒體傳播研究pdf

1、學(xué)校代碼：1 0 2 7 0 學(xué)號：0 9 2 2 0 0 1 6 4上夠腳范夫誓碩士學(xué)位論文論文題目 品牌的自媒體傳播研究學(xué)專院 人文與傳播學(xué)院業(yè) 傳播學(xué)研究方向 媒介發(fā)展與營銷傳播研究生姓名 楊靜指導(dǎo)教師 李名亮完成日期 201 2 —4 —10論文題目：品牌的自媒體傳播研究學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)學(xué)位申請人：楊靜指導(dǎo)教師姓名：李名亮中文摘要媒介技術(shù)的發(fā)展速度和革新力度總是超乎人們的想象。2 0 1 1 年，微博一躍成為我國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)

2、應(yīng)用。微博的發(fā)展壯大不僅表現(xiàn)在用戶數(shù)量的激增，還表現(xiàn)在它迅速滲透到了社會生活的各個方面，如個人觀點表達(dá)及心情瑣事的抒發(fā)、社會新聞及公共事件的傳播、企業(yè)的品牌營銷傳播、政府政務(wù)公開等等。這一現(xiàn)象也從側(cè)面反應(yīng)出：以微博為典型應(yīng)用的自媒體在人們的日常生活中發(fā)揮著不可忽視的作用，它正在潛移默化地改變著我們的信息傳遞與接收習(xí)慣。自媒體的影響力源于其開放、參與、互動的特點，在自媒體環(huán)境下人人都是傳播者，人人都能成為傳播的中心。對于品牌傳播來說，這既

3、是機遇又是挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對這種全新的媒介技術(shù)帶來的變革；在全民皆傳者的媒介環(huán)境下，如何順利地與目標(biāo)受眾進(jìn)行情感溝通，均是品牌所有者面臨的難題。為幫助品牌所有者深入了解自媒體，合理運用自媒體進(jìn)行品牌傳播，本文在系統(tǒng)分析自媒體傳播特性及優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，分別針對品牌的傳播方式、傳播者、傳播內(nèi)容等方面探索相關(guān)策略，以供企業(yè)參考。全文首先從學(xué)理的層面論述了品牌傳播內(nèi)涵，認(rèn)為品牌傳播的核心要求是與消費者進(jìn)行情感溝通；然后從傳播者、傳播過程、傳播內(nèi)容和傳

4、播效果等方面探討自媒體的傳播特性。在第三章，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，如今品牌傳播的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的品牌傳播方式已經(jīng)不能滿足受眾日益多樣化和個性化的需求。通過與傳統(tǒng)媒介及門戶網(wǎng)站的對比，可以發(fā)現(xiàn)，運用自媒體進(jìn)行品牌傳播具有諸多優(yōu)勢，如互動、體驗、便捷等等，自媒體的這些優(yōu)勢為品牌傳播帶來了機遇。文章的第四章從傳播方式、傳播者、傳播內(nèi)容等方面論述了品牌的自媒體傳播策略，并輔以相關(guān)案例分析說明。第五章首先提出