mba論文品牌的供求分析和實證研究pdf

1、論文題目：( 中文) 品牌的供求分析和實證研究所在院、系、所： 絲進堂醫(yī)專 業(yè) 名 稱： 亙友絲進堂指 導(dǎo) 教 師姓名、職 稱： ：昱這湛 熬拯論文主題詞： 品牌；消費者選擇；品牌需求；品牌供給；電信行業(yè)學(xué) 習(xí) 期 限： 2 0 1 0 年1 0 月至2 0 1 1 年3 月摘要隨著全球經(jīng)濟一體化和信息化時代的到來，企業(yè)之間的競爭更加激烈，不同企業(yè)的產(chǎn)品之間的差異越來越小，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。品牌競爭是市場競爭的集中體現(xiàn)，于

2、是品牌競爭便成為企業(yè)參與市場競爭最主要的手段。品牌既能阻止新競爭者進入市場，同時又成為企業(yè)開創(chuàng)新市場空間的武器，品牌己經(jīng)成為資本價值和市場競爭經(jīng)濟的“原子核’’。誰能恰當?shù)剡\用品牌戰(zhàn)略，誰就能贏得市場。尤其是最近幾十年里，經(jīng)濟的發(fā)展使經(jīng)濟狀態(tài)由短缺逐步走向過剩，商業(yè)發(fā)生了巨變，幾乎每個類別可選擇的產(chǎn)品數(shù)量都有了出人意料的增長，選擇進入了爆炸式增長的時代。從微觀角度看，品牌成為影響人們選擇的關(guān)鍵因素；從宏觀角度看，品牌對國家和地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)

3、展和競爭優(yōu)勢的建立將會產(chǎn)生深遠的影響?？梢哉f，今天的經(jīng)濟生活正從以產(chǎn)品為核心的實體經(jīng)濟階段，發(fā)展到以品牌為核心的品牌經(jīng)濟階段。我們不難發(fā)現(xiàn)，與此相關(guān)的最直接最顯而易見的經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ)即消費者行為理論。消費者行為指消費者為索取，使用，處置消費物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的決策過程，甚至是包括消費收入的取得等一系列復(fù)雜的過程。經(jīng)濟學(xué)認為消費者行為具有多樣性、復(fù)雜性、可誘導(dǎo)性等特性。那么消費者為什么購買某種產(chǎn)品，為什么對企業(yè)的營

4、銷刺激有著這樣而不是那樣的反應(yīng)，在很大程度上是和消費者的購買動機密切聯(lián)系在一起的。世界上強大的品牌的成功無一例外地要取決于人們的選擇。然而，品牌是如何影響人們的選擇行為的呢? 人們?yōu)槭裁催x擇品牌? 品牌改變了人們的選擇行為方式了嗎? 在眾多的學(xué)科中，經(jīng)濟學(xué)為回答這些問題提供了最有說服力的工具。新古典經(jīng)濟學(xué)認為，效用是商品或勞務(wù)給消費者帶來的主觀上的滿足程度。效用函數(shù)就是描述這種滿足程度的概念。這種滿足可以是生理上的滿足，也可以是心理上的