mba論文品牌代言人可信度與消費(fèi)者品牌態(tài)度、品牌忠誠關(guān)系的實(shí)證研究——以阿迪達(dá)斯為例pdf

1、 I 品牌代言人可信度與消費(fèi)者品牌態(tài)度、品牌忠誠關(guān)系的實(shí)證研究—以阿迪達(dá)斯為例 摘 要 隨著我國的市場經(jīng)濟(jì)競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到，作為企業(yè)的核心競爭力之一，品牌是企業(yè)在市場占據(jù)有利地位的關(guān)鍵因素，擁有強(qiáng)勢品牌的企業(yè)可以依靠其品牌優(yōu)勢戰(zhàn)勝競爭對(duì)手，從而獲取更大的市場份額和利潤。打造強(qiáng)勢品牌，提升品牌資產(chǎn)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而品牌資產(chǎn)的提升主要靠銷售推廣促進(jìn)，公共關(guān)系維持以及使用品牌代言人等營銷方式進(jìn)行。其中，選擇代言人對(duì)品

2、牌進(jìn)行代言或推廣營銷，可以有效地促進(jìn)形成差異化的品牌形象，從而提升品牌吸引力和減少品牌競爭。因此，很多企業(yè)耗費(fèi)巨資聘請代言人為其品牌及產(chǎn)品進(jìn)行代言，以便達(dá)到提升自身品牌的知名度與競爭力的目的。作為一種重要的品牌營銷策略，品牌代言人已成為國內(nèi)外大多數(shù)企業(yè)使用最多的品牌傳播方式之一。因此，學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都越來越關(guān)注品牌代言人對(duì)品牌的影響及作用機(jī)制。 基于此，本文首先通過對(duì)品牌代言人、品牌態(tài)度及品牌忠誠相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱與梳理，將品牌代言人可信