品牌代言人與品牌形象匹配度對消費者購買意向影響的實證研究.pdf

1、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在日益走向成熟化，各個品牌之間為了擴(kuò)大經(jīng)營和發(fā)展，維護(hù)老顧客，吸引新顧客，之間的競爭也越來越激烈。對于一家企業(yè)來說，想要發(fā)展，提高競爭力的法寶就是品牌，品牌是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的核心競爭力，因此各個企業(yè)也都在不斷地在自己的品牌上創(chuàng)新，使品牌以及有關(guān)品牌的相關(guān)研究成為近年來學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的熱點話題。另外，企業(yè)對于品牌的塑造多半在于觀眾對品牌的認(rèn)知度。因此各個企業(yè)和專家對提升品牌認(rèn)知度的研究越來越深入，也越來越得到人們的重視。

2、作為當(dāng)前各種推廣品牌的營銷方式中較為有效的一種，邀請名人作為品牌形象代言人這一做法受到了眾多品牌的一致青睞。提高消費者對品牌的忠誠度，毫無疑問，這是企業(yè)邀請名人代言品牌廣告的核心目的。企業(yè)可以通過分析品牌代言人的廣告在消費者群體中的受歡迎程度和吸引力指標(biāo)，進(jìn)而得出該企業(yè)請的廣告代言人是否能在提升品牌影響力中提供有利幫助的依據(jù)。同時，現(xiàn)在這個時代，選擇的面非常的廣，名人一般會選擇什么樣的廣告進(jìn)行代言也可以同過上面的分析的出可供參考的意見。

3、企業(yè)想要在與名人代言合作中達(dá)到雙贏的局面，一定要選對適合自己品牌的代言人，同時品牌代言人選擇的企業(yè)的運營狀態(tài)也必須是正確的，在未來有不斷地上升空間。本文通過對品牌形象代言人、品牌的關(guān)系以及買家購買的意向的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析，構(gòu)建出代言人—品牌匹配度和品牌關(guān)系的三維度分別是名氣聲望、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，可信賴性和品牌信任、品牌情感、象征價值，并以此規(guī)劃出代言人—品牌匹配度和品牌關(guān)系以及消費者購買意向這三者之間的關(guān)系的概念模型，通過上面得出的理論