城市品牌建設(shè)與傳播策略研究.pdf

1、改革開放以來，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善和發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的商業(yè)領(lǐng)域蔓延到社會(huì)生活的方方面面，不管主動(dòng)還是被動(dòng)，越來越多的社會(huì)組織和個(gè)人都已經(jīng)成為市場(chǎng)主體，參與到了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勝劣汰。在此大背景下，原本是行政主體的城市，也被市場(chǎng)化的洪流裹挾到了競(jìng)爭(zhēng)的行列中。世界城市化進(jìn)程在加速，中國(guó)的城市發(fā)展也是日新月異，如何能在快速發(fā)展中占得先機(jī)，如何能在與其它城市的競(jìng)爭(zhēng)角逐中脫穎而出，成為擺在城市管理者面前的一道亟待破解的難

2、題。而品牌無疑是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的不二法寶，理論和實(shí)踐都已經(jīng)證明并將繼續(xù)證明，城市也可以打造成為品牌，并通過科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放平ㄔO(shè)和傳播策略，塑造和提升城市的形象和競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)近些年城市品牌的建設(shè)呈加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，從北京、上海、廣州這樣的國(guó)際化大都市，到一些發(fā)展迅速的中小城市，無一例外的將城市品牌建設(shè)擺在城市發(fā)展的重要位置，希望借力雄心勃勃的城市品牌建設(shè)與傳播策略，在日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)。但與熱火朝天的實(shí)踐相比，

3、目前國(guó)內(nèi)對(duì)與城市品牌的理論研究還不夠深入和成熟，相對(duì)于城市品牌建設(shè)實(shí)踐的要求還有不小的差距，導(dǎo)致在城市品牌建設(shè)與傳播過程中缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)。在這種背景下，本論文借鑒和綜合國(guó)內(nèi)外城市品牌的相關(guān)理論研究成果，對(duì)我國(guó)城市品牌建設(shè)與傳播策略進(jìn)行了較全面的探討。
　　本文首先從“什么是城市品牌”入手，系統(tǒng)論述了城市品牌的內(nèi)涵、形成要素、主要特征、實(shí)質(zhì)以及城市品牌識(shí)別。然后結(jié)合城市化進(jìn)程，提出了我國(guó)城市進(jìn)行城市品牌建設(shè)和城市品牌傳播的必要性

4、。接下來，論文對(duì)我國(guó)城市品牌塑造的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行了梳理和分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)如何進(jìn)行城市品牌建設(shè)進(jìn)行了較為深入的研究和探討，厘清了城市品牌與其它相關(guān)概念的區(qū)別，對(duì)城市品牌建設(shè)過程中存在的問題逐項(xiàng)做了剖析，從總體上提出了我國(guó)城市制定和實(shí)施城市品牌建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，介紹了幾種有效的城市品牌建設(shè)途徑。最后研究了如何進(jìn)行有效的品牌推廣和傳播，分析了目前我國(guó)城市品牌傳播策略的現(xiàn)狀和問題，剖析了城市品牌傳播的特殊性，從傳播主體、目標(biāo)受眾、傳

5、播內(nèi)容、傳播載體、傳播效果方面探究了城市品牌傳播與推廣策略。城市品牌的建設(shè)與傳播不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)和完成的，城市政府、本市企業(yè)和各種社會(huì)組織還有廣大市民都是城市建設(shè)和傳播的主體，需要大家齊心協(xié)力，經(jīng)過科學(xué)完善的規(guī)劃和周密細(xì)致的實(shí)施才能夠?qū)崿F(xiàn)。本論文通過研究城市品牌是什么，有何作用，我國(guó)城市品牌建設(shè)與傳播的現(xiàn)狀，如何建設(shè)，如何進(jìn)行有效的品牌推廣和傳播，梳理了城市品牌的一些基本概念和理論，有助于人們初步了解和認(rèn)識(shí)城市品牌及其建設(shè)和傳播策略