“平安橙子”的品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，平安銀行率先在電子銀行中面向年輕人的市場開發(fā)了“平安橙子”這一品牌產(chǎn)品。“平安橙子”是平安銀行創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，為年輕化的目標市場提供更先進、更簡單的智能理財?shù)冉鹑诜?wù)。
　　“平安橙子”的品牌定位是“年輕人的銀行”。其目標客戶群介乎于25至45歲的年輕群體，他們習(xí)慣于數(shù)字化生活，高度關(guān)注體驗，追求效率、簡單，并且重視個性化和智能化?！捌桨渤茸印弊鳛槠桨层y行專門針對

2、年輕化市場推出的一個產(chǎn)品品牌，它的服務(wù)不再依賴于線下實體網(wǎng)點，提供的服務(wù)和產(chǎn)品都利于客戶通過便捷、簡單的操作完成購買。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展激烈的當今，“平安橙子”品牌發(fā)展也面臨著機遇和挑戰(zhàn)。筆者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),“平安橙子”的市場認知度低；目標消費用戶多使用工商銀行、建設(shè)銀行等電子銀行，“平安橙子”的市場占有率低；目標用戶很少接觸到有關(guān)“平安橙子”的宣傳，品牌缺乏有效的品牌傳播策略。
　　本文通過分析“平安橙子”目前的品牌傳播策略，結(jié)