樂視的品牌傳播策略及傳播效果分析.pdf

1、我國視頻網(wǎng)站自興起以來，發(fā)展異常迅猛，短短幾年間，國內(nèi)視頻網(wǎng)站就達(dá)到上百家，競爭格外激烈，行業(yè)內(nèi)一度存在內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式不明顯等現(xiàn)象。在政府政策不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景下，視頻網(wǎng)站又經(jīng)歷版權(quán)糾紛大戰(zhàn)。經(jīng)歷誕生、熱潮、兼并等不同發(fā)展階段之后，優(yōu)酷土豆、樂視網(wǎng)、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等幾個(gè)大型視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)視頻的領(lǐng)頭羊，并占據(jù)了絕大部分的市場，如今，各家之間的競爭進(jìn)入了白熱化階段。
　　隨著品牌時(shí)代的到來，品牌成為產(chǎn)生高價(jià)

2、值高回報(bào)的重要財(cái)富。為了在新的競爭階段贏得市場，各家視頻網(wǎng)站意識到品牌的重要性，開始注重打造并傳播自身的差異化品牌。其中，樂視通過與眾不同的品牌構(gòu)建策略和盈利模式，成為中國首個(gè)盈利的視頻網(wǎng)站，行業(yè)內(nèi)全球首個(gè)IPO上市公司，它的獨(dú)家版權(quán)庫曾一度讓其他同行望塵莫及，它首先打出自制牌，生產(chǎn)超級電視、超級手機(jī)等移動端，開辟智能電視領(lǐng)域和移動終端視頻用戶，成為行業(yè)效仿的例子，對于這樣一個(gè)獨(dú)特典型的視頻網(wǎng)站，研究并總結(jié)其品牌傳播策略中的成功之處，具

3、有一定的實(shí)踐指導(dǎo)意義。
　　良好的品牌構(gòu)建和傳播策略是樂視逆中求進(jìn)的關(guān)鍵，本文將從傳播學(xué)領(lǐng)域入手，對國內(nèi)視頻網(wǎng)站品牌現(xiàn)狀以及樂視的品牌構(gòu)建和傳播的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究，從樂視的內(nèi)容、產(chǎn)品、傳播渠道等方面分析樂視的品牌傳播策略及經(jīng)驗(yàn)。本文主要分為五部分：首先緒論部分主要講述文章的研究緣起、意義、問題和方法，重點(diǎn)分析國內(nèi)外當(dāng)前關(guān)于視頻網(wǎng)站品牌傳播的研究現(xiàn)狀；第二部分介紹品牌、品牌傳播相關(guān)概念界定，以及我國視頻網(wǎng)站品牌傳播現(xiàn)狀，分析我國視頻