基于微信平臺的品牌傳播策略研究

1、 I 暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文 題名（中英對照） ：基于微信平臺的品牌傳播策略研究 Study On Brand Communication Strategy Based On Wechat Platform 作者姓名： 劉海蕾 指導(dǎo)教師姓名 及學(xué)位、職稱： 楊先順 教授 學(xué)科、專業(yè)名稱：新聞傳播學(xué)、傳播學(xué) 論文提交日期： 2014 年 4 月 22 日 論文答辯日期： 答辯委員會主席： 論文評閱人： 學(xué)位授予單位和日期

2、： I 摘 要 微信作為一種新型移動通訊軟件，有著全新的媒介功能和傳播特性。本文對最新版本微信的功能進(jìn)行分類和總結(jié)， 并結(jié)合整合品牌傳播最新理論， 對微信品牌傳播的信息流動和傳播特點(diǎn)做了理論詮釋。在選取“年度十大”最具代表性微信品牌傳播案例并進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)了微信品牌傳播的相關(guān)規(guī)律，并提出了微信品牌傳播的策略要點(diǎn)。在策略分析的指導(dǎo)下，選取“暨南大學(xué)”為傳播對象設(shè)計了微信品牌傳播的策略方案。 最后， 對微信作為品牌傳播媒介