企業(yè)品牌資產測評方法及應用研究.pdf

1、品牌被稱為企業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥罹邇r值的資產之一。由于融資、兼并、合資等一系列活動的需要，使有關品牌價值量化的研究受到理論與實際工作者的廣泛關注。隨著我國市場經濟體制改革的不斷深入，品牌資產價值在諸如企業(yè)兼并、投融資等經濟活動中越來越顯示其重要性。品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長期競爭力，如何合理量化品牌的價值，成為急待解決的一個課題。品牌價值內涵和構成的復雜性及近似抽象性，導致評估方法多元化和測評結果

2、差異化。現有方法都有其各自的缺陷，方法中的主觀性和不確定性問題是導致品牌測評實踐不夠規(guī)范的主要原因。本文在系統(tǒng)研究國內外現有的方法的基礎上，嘗試探尋品牌資產測評的新方法，以期可以為企業(yè)的品牌測評實踐予以借鑒。 本文首先介紹了品牌、品牌資產及品牌資產價值研究的基本理論，界定了品牌及品牌資產的內涵。然后采用對比分析的方法，分兩部分對國內外比較有代表性的品牌價值評估方法進行介紹和評析，并重點研究了現代典型評估方法，得出如下結論：品牌資