品牌資產(chǎn)評估方法研究.pdf

1、品牌被稱為企業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥罹邇r值的資產(chǎn)之一。由于融資、兼并、合資等一系列活動的需要，使有關(guān)品牌價值量化的研究受到理論與實際工作者的廣泛關(guān)注。
　　品牌價值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性是導(dǎo)致評估方法多元化和評估結(jié)果差異化的主要原因。現(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，評估方法中的主觀性和不確定性問題是導(dǎo)致品牌評估實踐不夠規(guī)范、不統(tǒng)一的根本原因。因此，如何構(gòu)建客觀、規(guī)范，并具有可操作性和廣泛適用性的品牌評估指標(biāo)體系和評估方法是品牌資產(chǎn)評估

2、理論研究的一個難題。
　　首先，本文從品牌資產(chǎn)的基本概念入手，分析品牌資產(chǎn)評估的基礎(chǔ)理論，并對品牌與商譽評估的基礎(chǔ)理論進(jìn)行比較研究。
　　其次，文章采用歸納總結(jié)、比較分析等方法論述了品牌資產(chǎn)評估的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，闡述了Interbrand法、Financial World法和中國最有價值品牌評估方法，并對其進(jìn)行了綜合的分析評價。
　　最后，本文旨在探討品牌資產(chǎn)評估的方法以及支撐該方法得以運用的品牌資產(chǎn)評估模型，重點針對