我國旅游地品牌資產(chǎn)價值的評估研究.pdf

1、隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化,旅游業(yè)的競爭由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭,越來越多的旅游地想通過創(chuàng)建獨特的品牌形象,發(fā)揮品牌資產(chǎn)的效益來吸引更多的游客,從而在市場競爭中取勝。為了更好的了解旅游地品牌建設狀態(tài),要學會對旅游地的品牌資產(chǎn)的價值進行評估,這樣有助于幫助消費者和旅游地自身來更好的認識旅游地品牌的現(xiàn)狀,針對出現(xiàn)的問題進行改正。本文以品牌資產(chǎn)價值構成為基礎,通過分析相關的研究方法的利弊,依照科學、動態(tài)的原則,構建旅游地

2、品牌資產(chǎn)價值的評估體系,并以上海的都市旅游品牌資產(chǎn)價值的評估為例,分析其品牌建設的不足,進而提出相應的一些改進建議,以利于更好地發(fā)展上海的都市旅游。 本文共分為四章。第一章為概述。簡要地概括了國內(nèi)外對旅游資產(chǎn)價值評估的研究情況,以及本文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容和研究方法。第二章是旅游地品牌資產(chǎn)價值的評估基礎。在介紹了一般意義上的品牌資產(chǎn)的價值構成之后,分析了旅游地品牌資產(chǎn)的核心價值。第三章是對旅游地品牌資產(chǎn)價值評估體系的研

3、究,通過對國內(nèi)外主要的一些品牌資產(chǎn)價值的評估方法進行分析,提出優(yōu)缺點,然后選擇符合我國特點的評估方法。在第三節(jié)中,針對我國旅游地的品牌資產(chǎn)價值的評估現(xiàn)狀進行分析,這罩選擇具有代表性的旅游城市為例。第四章是我國旅游地品牌資產(chǎn)價值的評估。在這一章中,首先根據(jù)前面所將的內(nèi)容構建了旅游地品牌資產(chǎn)價值的評估體系,然后以上海的都市旅游品牌為例,通過上海和北京兩個城市的都市旅游的發(fā)展情況進行對比,分析上海都市旅游品牌建設中的機遇和挑戰(zhàn),進而對上海都市