旅游地品牌延伸結(jié)構(gòu)模型研究.pdf

1、目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為世界上發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一。世界各地一直都在努力利用各種條件，提高旅游地的質(zhì)量，創(chuàng)建名牌旅游地，爭取獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。隨著我國假期制度的不斷改革，我國旅游業(yè)也獲得了蓬勃的發(fā)展。2007年，全國旅游業(yè)總收入10957億元人民幣。但是，旅游業(yè)的發(fā)展并不單單旅游地的發(fā)展，更是與旅游地配套的其他周邊旅游產(chǎn)品的發(fā)展。雖然，在我國，一些著名的旅游地，如長城、故宮、黃山、泰山、曲阜等，依靠其深厚的文化底蘊(yùn)和長期的歷史積淀開發(fā)

2、了一系列的名牌旅游產(chǎn)品，創(chuàng)出了一定的名氣，但其品牌的深度還挖掘的不夠，幾乎沒有形成全國性，甚至世界性的旅游地品牌延伸產(chǎn)品。 并且，我國對(duì)旅游地品牌的研究大多集中在對(duì)品牌意識(shí)的呼喚、品牌的創(chuàng)建與策劃、旅游產(chǎn)品的品牌化、名牌經(jīng)營戰(zhàn)略和旅游地品牌形象策劃等理論的研究方面。而在旅游地品牌延伸——借助已經(jīng)建立起來旅游地品牌開發(fā)新的旅游產(chǎn)品方面的研究還處于起步階段，這也阻礙了我國各旅游地品牌的進(jìn)一步發(fā)展和深化。 本文正是將市場營銷中

3、的品牌延伸理論應(yīng)用于旅游地品牌領(lǐng)域中，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展提出一個(gè)新的視角。首先，通過文獻(xiàn)研究、專家調(diào)研、實(shí)地考察等前期準(zhǔn)備，在借鑒前人品牌延伸結(jié)構(gòu)模型的基礎(chǔ)上，依據(jù)旅游地品牌的自身特點(diǎn)，提出影響旅游地品牌延伸可行性的二層次指標(biāo)。其次，運(yùn)用層次分析法給出各指標(biāo)的權(quán)重，以判斷它們?cè)谟绊懧糜蔚仄放蒲由爝^程中的重要程度，構(gòu)建旅游地品牌延伸結(jié)構(gòu)模型。最后，從定性和定量兩個(gè)方面，對(duì)旅游地品牌延伸結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行了可行性分析。 通過本論文的研