商標(biāo)品牌評(píng)估方法創(chuàng)新.pdf

1、商標(biāo)品牌評(píng)估(Brand Evaluation),是對(duì)品牌的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行貨幣化衡量的過(guò)程,是無(wú)形資產(chǎn)定價(jià)的項(xiàng)目之一。一直以來(lái),其方法的改進(jìn)和創(chuàng)新都是無(wú)形資產(chǎn)定價(jià)中的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。本論文利用理論和實(shí)例論證相結(jié)合的方法,對(duì)商標(biāo)品牌評(píng)估方法進(jìn)行了一定的改進(jìn)和創(chuàng)新,構(gòu)建了收益現(xiàn)值調(diào)整法(Income Present Value Adjustment Method)。
　　商標(biāo)品牌評(píng)估在企業(yè)管理、戰(zhàn)略制定、并購(gòu)及貸款領(lǐng)域具有重大的作用和意義,

2、因而選用合適的商標(biāo)品牌評(píng)估方法就顯得尤為重要?，F(xiàn)國(guó)內(nèi)外比較常用的商標(biāo)品牌評(píng)估方法主要有:成本法(Cost Method)、市場(chǎng)比較法(Market Comparison Earnings)、收益現(xiàn)值法(Income Present Value Method)、Interbrand品牌價(jià)值法(Interbrand Brand Value Method)、《金融世界》評(píng)價(jià)法(The Financial World Evaluation Me

3、thod)及中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)估法(China's Most Valuable Brand Evaluation Method)等。
　　由于出發(fā)角度的多樣性,各評(píng)價(jià)法側(cè)重的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者感知、市場(chǎng)份額等因素也不一致,因而為商標(biāo)品牌評(píng)估方法留下了改進(jìn)和創(chuàng)新空間。本論文主要是在收益現(xiàn)值法的角度上進(jìn)行市場(chǎng)化改進(jìn),使單純從財(cái)務(wù)角度考慮的收益現(xiàn)值法兼并吸收品牌評(píng)估的理念,由此新建的評(píng)估模型能更真實(shí)及快速地反應(yīng)品牌價(jià)值變動(dòng)情況。收益現(xiàn)值調(diào)

4、整法(Income Present Value Adjustment Method)基本公式為:
　　收益現(xiàn)值調(diào)整法的基本思路為:在品牌產(chǎn)品未來(lái)銷售收益的基礎(chǔ)上加入品牌調(diào)整系數(shù)(K),以反映企業(yè)廣告及推廣活動(dòng)和非經(jīng)常事件在短時(shí)間內(nèi)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的影響。廣告及推廣活動(dòng)的效果通過(guò)品牌產(chǎn)品銷售額變動(dòng)量與品牌產(chǎn)品廣告及推廣活動(dòng)的費(fèi)用比例進(jìn)行評(píng)價(jià),非經(jīng)常事件用事件發(fā)生點(diǎn)前后品牌產(chǎn)品銷售收入比例進(jìn)行衡量,二者權(quán)重各占50％。
　　收益現(xiàn)