商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的方法研究——以王老吉為例.pdf

1、我國(guó)實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已近二十年,加入WTO也有十多年了,在這段時(shí)間內(nèi)雖然我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直處于世界前列,但同時(shí)也不斷遭受著國(guó)外企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如今的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不單是有形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng),更多的是無(wú)形資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng),商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)便是其中重要的一種。一個(gè)企業(yè)若擁有世界著名的商標(biāo),就可以明顯增強(qiáng)它的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在我國(guó)卻時(shí)常發(fā)生商標(biāo)被外資并購(gòu),被指控商標(biāo)侵權(quán)等事件,在這些情況下如不能正確評(píng)估商標(biāo)價(jià)值,必然會(huì)造成不必要的損失?；诖?筆者閱讀了大量

2、文獻(xiàn),針對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估所使用的方法進(jìn)行比較分析,旨在闡釋各種方法的實(shí)際操作性,然后選定綜合評(píng)估法作為本文的評(píng)估法。該方法將商標(biāo)價(jià)值分為企業(yè)內(nèi)外兩大塊,內(nèi)部?jī)r(jià)值是指商標(biāo)所帶來(lái)的財(cái)務(wù)收入,外部?jī)r(jià)值是指商標(biāo)影響消費(fèi)者和市場(chǎng)所產(chǎn)生的價(jià)值。選擇這一方法的原因有三點(diǎn),一是商標(biāo)的價(jià)值最根本在于它能夠帶來(lái)更多的銷(xiāo)售額,該方法正是以銷(xiāo)售額為基準(zhǔn);二是當(dāng)前的評(píng)估法多以定量為主,對(duì)定性的分析不足,該方法將這二者結(jié)合,克服了這一缺陷;三是該方法將財(cái)務(wù)、市場(chǎng)及消