商標(biāo)寄生行為的法律規(guī)制——以王老吉案為例.pdf

1、商標(biāo)寄生行為是指運(yùn)用某種手段與馳名商標(biāo)或在行業(yè)內(nèi)具有一定知名的商標(biāo)建立聯(lián)系，從而利用該商標(biāo)所具有的內(nèi)在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自己商業(yè)目的，獲取商業(yè)利益的行為。對于此類行為若不給予足夠重視，輕則容易破壞商標(biāo)與消費(fèi)者之間的正常聯(lián)系，嚴(yán)重的會影響到整個(gè)商品市場的正常運(yùn)行。本文將以“王老吉商標(biāo)之爭”作為突破口，結(jié)合市場營銷的相關(guān)理論嘗試對商標(biāo)寄生行為進(jìn)行初步研究。
　　文章包括五部分，約兩萬字。
　　第一部分主要對案件進(jìn)行簡單回顧，通報(bào)案件近況

2、并發(fā)現(xiàn)其中的商標(biāo)寄生行為。在廣藥收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)之后，加多寶集團(tuán)先后通過變更外包裝，改變廣告詞，挑起訴爭等手段吸引消費(fèi)者注意力，轉(zhuǎn)移商譽(yù)，而這一系列措施都屬于商標(biāo)寄生行為。
　　第二部分嘗試對商標(biāo)寄生行為進(jìn)行定義并確定其外延。所謂商標(biāo)寄生行為指的是通過某種手段與被寄生商標(biāo)建立聯(lián)系，利用被寄生商標(biāo)的商譽(yù)提升自有商標(biāo)知名度，獲取商業(yè)利益的行為。其外延范圍很廣，除了直接混淆以外，任何利用他人商譽(yù)的行為都可視為商標(biāo)寄生行為。

3、>　　第三部分對商標(biāo)寄生行為的價(jià)值進(jìn)行了分析。從現(xiàn)實(shí)情況來看商標(biāo)寄生行為有其合理性，諸如比較廣告、概念性使用行為之類的商標(biāo)寄生行為有助于保障消費(fèi)者的知情權(quán)，活躍市場經(jīng)濟(jì)。但因是無償利用他人商標(biāo)商譽(yù)的行為，其危害性不容小覷，若不加以規(guī)制極易稀釋被寄生商標(biāo)的商譽(yù)，妨礙被寄生商標(biāo)所有人經(jīng)濟(jì)利益的實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)重的甚至?xí)?dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)，破壞正常的市場秩序。
　　第四部分主要是明確非法商標(biāo)寄生行為的構(gòu)成要件。非法商標(biāo)寄生行為包含了部分商標(biāo)侵權(quán)行為