基于TBCI的商標(biāo)租賃期權(quán)合約的經(jīng)濟(jì)分析——以王老吉為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境，庫(kù)存積壓、商品價(jià)格下降，虧損的出現(xiàn)迫使企業(yè)們紛紛尋求由“增產(chǎn)”向“增值”轉(zhuǎn)變，品牌的價(jià)值越來越被重視。有的企業(yè)通過自創(chuàng)品牌掌握核心品牌資源，有的通過貼牌生產(chǎn)薄利多銷，還有一些通過商標(biāo)租賃，快速打開市場(chǎng)，與商標(biāo)出租方實(shí)現(xiàn)互利共贏。和所有的新事物一樣，商標(biāo)租賃體系還沒有發(fā)育完善，各種亂象困擾著商標(biāo)租賃的各方。需要注意的是商標(biāo)不等同于品牌，只有品牌信用度達(dá)到一定程度的商標(biāo)才能成為品牌。本文針

2、對(duì)商標(biāo)租賃中的糾紛，探究糾紛產(chǎn)生的根本原因并嘗試通過引入期權(quán)合約的方式解決上述糾紛。
　　首先，本文對(duì)研究背景、研究意義、研究方法、創(chuàng)新點(diǎn)與不足進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹。之后，對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理概括，簡(jiǎn)要介紹了我國(guó)商標(biāo)租賃的經(jīng)典案例，以及學(xué)者對(duì)商標(biāo)租賃糾紛解決方法的研究。然后介紹了學(xué)者對(duì)品牌價(jià)值概念及品牌價(jià)值評(píng)估模型的研究，并分析了現(xiàn)有品牌價(jià)值測(cè)算模型存在的不足之處。
　　國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述之后，本文對(duì)品牌信用模型進(jìn)行了介紹。詳細(xì)介紹

3、了品牌信用模型十個(gè)測(cè)試指標(biāo)的含義，以及品牌信用模型根據(jù)TBCI、企業(yè)規(guī)模等因素測(cè)算品牌資產(chǎn)價(jià)值的方法，作為后續(xù)實(shí)證分析的理論基礎(chǔ)。
　　介紹了品牌信用模型之后，本文選取商標(biāo)租賃糾紛的經(jīng)典案例——“王老吉”品牌之爭(zhēng)，引入期權(quán)合約的設(shè)計(jì)，通過品牌信用模型進(jìn)行實(shí)證分析。本文計(jì)算得到商標(biāo)租賃前后王老吉商標(biāo)的品牌信用度，然后結(jié)合銷量等因素求得王老吉商標(biāo)租賃前后的品牌資產(chǎn)價(jià)值。據(jù)此分析王老吉商標(biāo)租賃糾紛的原因并給出解決方案。
　　最后，