品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的建立及應(yīng)用.pdf

1、品牌被稱為企業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥罹邇r(jià)值的資產(chǎn)之一。由于融資、兼并、合資等一系列活動(dòng)的需要，使有關(guān)品牌價(jià)值量化的研究受到理論與實(shí)際工作者的廣泛關(guān)注。 本文從品牌資產(chǎn)的基本概念入手，分析品牌資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)理論，并重點(diǎn)對(duì)品牌與商譽(yù)評(píng)估的基礎(chǔ)理論進(jìn)行比較研究。 品牌價(jià)值內(nèi)涵和構(gòu)成的復(fù)雜性及近似抽象性是導(dǎo)致評(píng)估方法多元化和評(píng)估結(jié)果差異化的主要原因?，F(xiàn)有方法都有其各自的缺陷，評(píng)估方法中的主觀性和不確定性問(wèn)題是導(dǎo)致品牌評(píng)估實(shí)踐不夠規(guī)范、

2、統(tǒng)一的根本原因。因此，如何構(gòu)建客觀、規(guī)范，并具有可操作性和廣泛適用性的品牌評(píng)估指標(biāo)體系和評(píng)估方法是品牌資產(chǎn)評(píng)估理論研究的一個(gè)難題。 本文重點(diǎn)針對(duì)以往評(píng)估方法中的主觀性和不確定性問(wèn)題，在綜合考慮各種已有評(píng)估方法的優(yōu)劣性和適用性基礎(chǔ)上，建立了新的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型。模型中引入了市盈率、行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、品牌實(shí)力概念，構(gòu)建了品牌實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并利用灰色系統(tǒng)方法對(duì)品牌實(shí)力進(jìn)行衡量。此模型較好地體現(xiàn)了品牌評(píng)估的相對(duì)性、市場(chǎng)性、模擬性和公正性