基于INTERBRAND模型的生鮮品品牌價值評估方法及應用.pdf

1、品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，已經(jīng)并且將持續(xù)為企業(yè)創(chuàng)造價值，這說明品牌的價值確實存在，從上個世紀80年代起，國內外學者對品牌的內涵、品牌價值的評估進行了廣泛研究。品牌價值的評估方法主要有兩大體系：一是基于企業(yè)交易目的而進行的，評估依據(jù)是國家有關法律法規(guī)；二是基于對比研究目的進行的品牌價值評估，其結果僅供社會研究參考之用。本文所研究的是后一種品牌價值評估。由于品牌管理的實踐發(fā)展太快，對品牌的內涵理解不斷變化，對品牌價值構成的理解也在不斷變化

2、。于是，后一類評估體系又形成了許多不同的評估方法，主要可分為兩大類：一類是基于市場的，認為品牌只有為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造超額利潤時才有價值，如INTERBRAND方法、FINANCIAL WORLD方法等；第二類是基于消費者的，認為品牌價值的基礎是消費者的評價，來源于品牌為消費者帶來更高的效用和滿足，如大衛(wèi)·艾克的品牌資產(chǎn)十要素方法、品牌資產(chǎn)趨勢模型、品牌資產(chǎn)評估者模型等。本文首先分析這些不同評估方法的優(yōu)缺點，結合我國市場經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀和生鮮品

3、品牌價值評估的特點，確定本文所要參照的模型──INTERBRAND模型：V=R<’*>S （其中R=Q<’*>L），然后對該評估模型進行修正。（1）借鑒從消費者角度評價品牌價值的思想，以品牌對消費者購買的影響程度C來代替品牌對利潤的貢獻率Q，作為品牌作用力指數(shù)。（2）為了避免由于企業(yè)經(jīng)營不善等非品牌因素導致的利潤降低，影響品牌價值的評估，用過去一年銷售額W與該品牌過去三年的平均利潤率A的乘積代替L，從而構建出本文中要應用的模型：V=R<