Interbrand方法在品牌價(jià)值中的應(yīng)用研究——以青島啤酒為例.pdf

1、國(guó)外對(duì)品牌價(jià)值的研究始于20世紀(jì)80年代,主要在當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)全球化的宏觀發(fā)展背景下,跨國(guó)公司開(kāi)始大量收購(gòu)一些已有著名品牌的案例很多。近幾年,涉及巨大金額的以品牌為中心目標(biāo)的并購(gòu)案,使越來(lái)越多的人對(duì)品牌價(jià)值的重要性有了更加深刻直觀的認(rèn)識(shí),在此基礎(chǔ)上,對(duì)品牌及其價(jià)值的研究受到廣泛的關(guān)注與重視,并出現(xiàn)了大量的研究成果。
　　伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的放開(kāi)放活,品牌資產(chǎn)價(jià)值在企業(yè)兼并、投資和融資等一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中顯示了其

2、重要性。品牌作為企業(yè)一項(xiàng)非常重要的無(wú)形資產(chǎn),它不僅充分反映了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?而且對(duì)于提高企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力起到了非常重要的作用。如何對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行合理量化,成為企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中急待解決的一個(gè)問(wèn)題。品牌價(jià)值定義和構(gòu)成的相似性、復(fù)雜性及抽象性,致使評(píng)估方法的多元化與測(cè)評(píng)結(jié)果差異化的現(xiàn)象出現(xiàn)。目前現(xiàn)有國(guó)內(nèi)國(guó)外的評(píng)估方法有其各自的不足之處,方法中存在著主觀性和不確定性問(wèn)題,并且國(guó)外的評(píng)估方法大多適用于知名的國(guó)際大品牌,對(duì)其他正在發(fā)展中的公司品牌

3、價(jià)值的評(píng)估應(yīng)用提供,這就導(dǎo)致品牌測(cè)評(píng)實(shí)踐不夠規(guī)范。本文介紹究國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有品牌評(píng)估方法,通過(guò)比較分析選擇Interbrand方法,嘗試探尋通過(guò)對(duì)Interbrand方法中的組成部分與評(píng)估行業(yè)中新興的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法結(jié)合,對(duì)其中的因素進(jìn)行精細(xì)的分析,以期可以為評(píng)估行業(yè)為企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估實(shí)踐予以借鑒。
　　本文首先介紹了品牌、品牌價(jià)值及品牌價(jià)值評(píng)估方法研究的基本理論,界定了品牌及品牌價(jià)值的內(nèi)涵。然后運(yùn)用對(duì)比分析的方法,分析國(guó)內(nèi)外有代表性

4、的品牌價(jià)值評(píng)估方法,比較國(guó)內(nèi)外方法的差別,最后選擇并重點(diǎn)研究Interbrand方法。這種方法主要是以市場(chǎng)表現(xiàn)為評(píng)估依據(jù),以貨幣現(xiàn)值作為價(jià)值評(píng)估結(jié)果。在現(xiàn)有的理論方法基礎(chǔ)上對(duì)Interbrand方法進(jìn)行了一些財(cái)務(wù)指標(biāo)上的改進(jìn)。接下來(lái),本文將在借鑒英特公司品牌評(píng)估思想的基礎(chǔ)上,以的青島啤酒為例,在品牌的公司信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀總和考慮的基礎(chǔ)上,結(jié)合多期超額收益法中預(yù)期收益測(cè)算部分對(duì)Interbrand方法中預(yù)期收益額(R