基于品牌價值提升的黃金葉卷煙品牌營銷策略研究——以a市場為例

1、 天津大學(xué)碩士學(xué)位論文 基于 基于品牌價值提升的黃金葉卷煙品牌營銷 品牌價值提升的黃金葉卷煙品牌營銷策略研究 策略研究—— ——以 A 市場為例 市場為例 Study On Brand Marketing Strategy of Golden Leaf Cigarette Based On Brand Value Enhancing —— ——A Case Study of A Market 學(xué)科專業(yè)： 工商管理 研 究 生：

2、 翟 姝 指導(dǎo)教師：殷紅春 副教授 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部 2016 年 5 月 中文 中文摘要 摘要 中國是全球最大的煙草生產(chǎn)國和消費國，但是“大而不強(qiáng)”是中國煙草行業(yè)的真實寫照。品牌規(guī)格過多、影響力不大、品牌市場結(jié)構(gòu)散落等問題，使中國煙草沒有一個可以在國際市場具有競爭力的卷煙品牌。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，跨國煙草公司開始進(jìn)入中國搶占市場份額，而“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，也使煙草行業(yè)市場化進(jìn)程以及對外開放擴(kuò)張速度不斷加快。

3、 在此背景下， 國內(nèi)卷煙品牌之間的競爭也日漸激烈， 品牌價值的作用和地位越來越受到關(guān)注。 各卷煙品牌都努力增強(qiáng)品牌實力，提升品牌價值，解決品牌同質(zhì)化的現(xiàn)狀，從而更好的應(yīng)對內(nèi)外部環(huán)境競爭壓力。 目前， 對于卷煙品牌營銷策略的相關(guān)研究中， 多從品牌整體戰(zhàn)略進(jìn)行宏觀性研究， 從分析品牌價值影響因素角度出發(fā)， 針對品牌價值提升的品牌營銷策略研究的較少。此外，以通適性研究居多，具體的案例研究比較少，少有針對某個品牌在某一細(xì)分市場進(jìn)行品牌價值提升營

4、銷策略的研究， 因此不免會缺少具體的指導(dǎo)意義。 本文選取濃香型卷煙中 “醇香” 品類的創(chuàng)立者 “黃金葉” 品牌作為研究對象。其雖為全國“雙十五”品牌序列，但品牌價值與中華、黃鶴樓等高端卷煙品牌還存在很大差距。尤其在省外市場的品牌推廣力度、知名度和認(rèn)可度還有待提升。本文采用文獻(xiàn)研究法、比較研究法、定性和定量分析法等研究方法，首先歸納、提煉出了影響卷煙品牌價值的八大因素。隨后，闡述了“黃金葉”在 A 市場的品牌價值現(xiàn)狀，并對其品牌價值存在的