2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、如今,我們的市場面臨著越來越多的廣告、市場定位、信息,其結(jié)果就是導(dǎo)致市場忠誠度的下降和巨額廣告費(fèi)的流失.在另一方面,制造商們遇到的最大挑戰(zhàn)卻是如何使自己的產(chǎn)品和競爭對手差異化,以期從消費(fèi)者市場中獲得盡可能多的利潤,而品牌商品就能同時(shí)給生產(chǎn)商和消費(fèi)者提供附加的價(jià)值.品牌化商品可以導(dǎo)致產(chǎn)品差異化,可以最大滿足顧客的需求.也能讓制造商們獲得最大的邊際價(jià)值,因此品牌能企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)廣泛被人們認(rèn)同.近幾年,品牌價(jià)值管理已經(jīng)成為市場營銷專家們

2、關(guān)注的重點(diǎn),品牌價(jià)值的概念遠(yuǎn)超出原有的法律概念上的商標(biāo)概念.現(xiàn)有的品牌價(jià)值評估主要與消費(fèi)者的忠誠度和產(chǎn)品的附加價(jià)格相關(guān).我的品牌價(jià)值評估模型并不是直接測量品牌價(jià)值的不同因素,換句話說,我不是簡單的測量品牌形象、品牌意識(shí)、品牌忠誠度和其他可以給所謂品牌價(jià)值打分的因數(shù),而是以消費(fèi)模型及其的四個(gè)因子(宣傳因子、渠道因子、品質(zhì)因子、服務(wù)因子)為基礎(chǔ)評估品牌價(jià)值,希望能有益于企業(yè)的管理.最后,以一家德國在華的閥門公司為例,應(yīng)用此評估模型對其和競爭

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