不同行業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估模型研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。企業(yè)的生存和發(fā)展不僅要營(yíng)運(yùn)好有形資產(chǎn),同時(shí)要管理好無(wú)形資產(chǎn)。品牌無(wú)疑是重要的無(wú)形資產(chǎn),創(chuàng)建品牌越來(lái)越受到重視。此時(shí),對(duì)品牌資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估就顯得尤其重要。
　　在英特品牌公司第五次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的“2012中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”中,很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)類產(chǎn)品的知名品牌排名卻靠后,其原因一方面在于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不夠完善,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境未形成完全競(jìng)爭(zhēng),行業(yè)差異較大,更重要的是不區(qū)分行業(yè)來(lái)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估是不

2、合理的。故沒(méi)有行業(yè)調(diào)整參數(shù)的品牌價(jià)值評(píng)估模型是不完善的。因此,根據(jù)我國(guó)實(shí)情,從理論和方法上對(duì)不同行業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)估進(jìn)行比較研究,以期建立不同行業(yè)之間的品牌可以共同使用的統(tǒng)一的的品牌價(jià)值評(píng)估模型,是十分必要的。
　　基于財(cái)務(wù)、市場(chǎng)和消費(fèi)者的不同視角,對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的方法也相應(yīng)的多種多樣,眾多的評(píng)估方法各有優(yōu)、缺點(diǎn)。本文首先對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)估理論進(jìn)行了分析評(píng)價(jià),認(rèn)為其中收益法比較而言更合理實(shí)用。英特品牌公司自1984年起開(kāi)創(chuàng)的品牌價(jià)值

3、的研究,就是使用同收益法思路一致的英特評(píng)估模型,其整個(gè)分析體系已被業(yè)界公認(rèn)。但它仍存在不足之處,針對(duì)其主觀影響過(guò)大的不足進(jìn)行改進(jìn),不使用主觀確定的品牌作用指數(shù),而是以主營(yíng)收入為基礎(chǔ),引入資本產(chǎn)出率和資本利潤(rùn)率來(lái)算得模型中的超額收益,使得結(jié)果更客觀。然后,以英特評(píng)估模型V=BS為研究基礎(chǔ),提出考慮了行業(yè)差異的企業(yè)年超額凈利潤(rùn)B0應(yīng)該是用行業(yè)調(diào)整參數(shù)L修正過(guò)的年超額凈利潤(rùn),即B0=BL,從而構(gòu)建了一個(gè)帶行業(yè)調(diào)整參數(shù)的品牌價(jià)值評(píng)估模型:V=B