我國電子信息行業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、電子信息行業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，在各國國民經(jīng)濟(jì)中的作用比較突出。同時(shí)，該行業(yè)也是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱和“信息化帶動(dòng)工業(yè)化”戰(zhàn)略中的主力軍。但是，我國企業(yè)長期以來一直充當(dāng)著一個(gè)世界電子行業(yè)最大代工廠的身份，只有產(chǎn)品輸出，沒有品牌輸出。品牌問題成為困擾我國電子信息行業(yè)的企業(yè)擴(kuò)張和發(fā)展的瓶頸。對(duì)電子信息企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估可以使其了解自身發(fā)展的狀況，認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并進(jìn)行科學(xué)化、專業(yè)化和系統(tǒng)化的品牌建設(shè)，使品牌為企業(yè)創(chuàng)

2、造更大的價(jià)值。因此，如何科學(xué)合理地評(píng)估電子信息行業(yè)的品牌價(jià)值成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　現(xiàn)有的一些品牌價(jià)值評(píng)估方法中，有些方法對(duì)品牌的形成考慮得不夠周全，如成本法;應(yīng)用較多的收益現(xiàn)值法、英特品評(píng)估法等，則由于電子信息行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新速度十分迅猛，導(dǎo)致一些定性的因素難以判斷，可能使評(píng)估結(jié)果不夠客觀。針對(duì)這些不足，本文引入了日本會(huì)計(jì)學(xué)界近年來發(fā)展研究出的一個(gè)品牌價(jià)值評(píng)估模型——HIROSE模型來來評(píng)估我國電子信息行業(yè)的品牌價(jià)值。該

3、模型認(rèn)為品牌價(jià)值由價(jià)格優(yōu)勢(shì)動(dòng)因、忠誠度動(dòng)因和擴(kuò)張力動(dòng)因所驅(qū)動(dòng)，對(duì)這三個(gè)動(dòng)因設(shè)計(jì)了一些可以量化的指標(biāo)，使用公開披露的經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)計(jì)算品牌價(jià)值。最后，選取我國電子信息行業(yè)部分A股上市公司進(jìn)行了實(shí)證分析，計(jì)算出樣本企業(yè)的品牌價(jià)值，希望了解HIROSE品牌價(jià)值評(píng)估模型在我國應(yīng)用的情形并加以推廣使用。
　　根據(jù)對(duì)HIROSE模型在我國電子信息行業(yè)中的應(yīng)用研究，本文得出的結(jié)論是:(1)HIROSE品牌價(jià)值模型在我國電子信息行業(yè)中能夠予