雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣大消費(fèi)者偏好的變化，服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已由服裝風(fēng)格款式、服裝材質(zhì)、服裝零售站點(diǎn)、服裝門面裝修逐漸轉(zhuǎn)移為服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)雖然在服裝生產(chǎn)數(shù)量和出口數(shù)量上居于全球首列，但迄今為止沒有顯蓍的世界服裝品牌，一直帶著“中國(guó)制造”的烙印，繼續(xù)成為世界最大的加工廠。品牌作為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)效益的載體，創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)能力的標(biāo)志，能給企業(yè)帶來超物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值。因此，探索和發(fā)掘品牌價(jià)值的內(nèi)涵，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行定性和定量分析，推動(dòng)服裝業(yè)創(chuàng)立高

2、價(jià)值品牌是一種客觀需要。
　　本文在綜合分析國(guó)內(nèi)外多種品牌價(jià)值評(píng)估方法的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝業(yè)自身特征，選擇以Interbrand模型為基礎(chǔ)對(duì)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估，文章主體內(nèi)容分為六部分。首先闡述了本文的研究背景、意義、內(nèi)容、方法、基本思路以及創(chuàng)新與不足；其次，對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值研究的相關(guān)理論進(jìn)行了回顧與總結(jié)，對(duì)品牌價(jià)值研究維度和服裝業(yè)品牌價(jià)值相關(guān)研窮進(jìn)行了梳理；再次，在詳細(xì)分析多種品牌價(jià)值評(píng)估方法之后，選擇改進(jìn)的I

3、nterbrand模型作為服裝品牌價(jià)值評(píng)估模型；接下來，基于所選模型對(duì)本文研究対象雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，筆者釆用重要性排序法對(duì)品牌作用指數(shù)進(jìn)行測(cè)算，采用層次分析法和模糊數(shù)學(xué)計(jì)算法對(duì)品牌強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)算，運(yùn)用品牌未來收益的現(xiàn)值替代品牌未來收益進(jìn)行計(jì)算，并在計(jì)算時(shí)考慮市場(chǎng)通貨膨脹率，最終得出雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的品牌價(jià)值；最后，對(duì)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果進(jìn)行綜合分析，據(jù)此提出促進(jìn)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌價(jià)值提升的建議。
　　本文研究的是服裝業(yè)品牌價(jià)