基于改進的Interbrand法的華策影業(yè)集團品牌價值評估.pdf

1、當今世界，社會及經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭愈來愈殘酷，而能給企業(yè)帶來獨特競爭力的品牌才是企業(yè)最強的競爭力。為了在市場中占有優(yōu)勢，我國的各個公司逐漸開始關(guān)注品牌的建立和發(fā)展。為了能更好的評估品牌的價值，學術(shù)界內(nèi)各行業(yè)的學者都進行了不少工作，總結(jié)出了不少的方式，當前使用相對較多的有Interbrand品牌評估法等，每一年各個評估公司都會選擇一個日期總結(jié)發(fā)布全球品牌價值排行榜以供企業(yè)參考。
　　在今天，經(jīng)濟的不斷發(fā)展帶來了人們消費方式

2、的轉(zhuǎn)變，隨之而來的社會各界的人士對心靈方面的尋求也不斷高漲，由此給文娛行業(yè)帶來了強大的發(fā)展機會。經(jīng)過對一些娛樂公司進行研究對比，本文決定選取華策影業(yè)集團作為研究對象。華策影視公司是我國最聞名的綜合性文娛公司之一，選取其作為評估對象不僅可以找尋影響文娛類企業(yè)品牌價值的指標，為今后同類企業(yè)品牌價值評價提供參考，同時也可以使投資者、消費者對企業(yè)的了解更加清晰，企業(yè)管理者也可以更為有效地分配企業(yè)的人力、物力等資源，品牌的保護和發(fā)展也可以更加有針

3、對性。
　　在進行了大量的文獻閱讀工作之后，本文決定首先對品牌評估的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行闡述，然后結(jié)合選取的案例-華策影業(yè)集團的基本情況及發(fā)展現(xiàn)狀，提出對Interbrand品牌評估模型的改進建議：主要采用層次分析法和灰色理論模型對品牌作用指數(shù)和品牌強度的確定方法做了改進。首先，將企業(yè)、顧客和市場等成分使用到品牌強度的計算中，再利用 Interbrand評估模型的品牌強度的指標創(chuàng)建品牌強度系數(shù)評價指標體系，然后選用灰色理論模型計算并