品牌資產(chǎn)評(píng)估在銀行業(yè)中的應(yīng)用.pdf

1、品牌作為一種無形資產(chǎn)，其重要性逐漸為人們所認(rèn)可，品牌資產(chǎn)評(píng)估是當(dāng)前學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)。外資銀行大量進(jìn)入中國，銀行業(yè)面臨嚴(yán)峻的競爭壓力，國內(nèi)銀行只有提升品牌管理才能具備與外資競爭的能力。通過品牌資產(chǎn)評(píng)估可以對(duì)銀行運(yùn)營狀況了解更為全面，銀行品牌資產(chǎn)的研究非常重要。 本文首先綜合地分析了國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法，從財(cái)務(wù)、市場、消費(fèi)者三個(gè)角度進(jìn)行了歸納總結(jié)，介紹了英特品牌評(píng)估、Financial World等方法。然后，基于消費(fèi)者的品牌評(píng)

2、估，較為詳細(xì)地探討了品牌關(guān)系的形成過程和品牌金字塔模型四層次六因素，并提出了改進(jìn)的品牌金字塔關(guān)系模型?；谄放瀑Y產(chǎn)評(píng)估方法和品牌關(guān)系理論，本文從品牌形象、品牌表現(xiàn)與象征、消費(fèi)者判斷與情感、品牌共鳴四層面，對(duì)銀行品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素進(jìn)行了詳細(xì)闡述。根據(jù)評(píng)估目的的不同，被評(píng)估企業(yè)的戰(zhàn)略定位不同，企業(yè)的發(fā)展時(shí)期不同，對(duì)銀行品牌資產(chǎn)評(píng)估時(shí)應(yīng)選取不同的評(píng)估指標(biāo)。本文分別就品牌寬度推廣、深度推廣、高度推廣三階段，對(duì)銀行吸引新顧客、吸引競爭品牌顧客、提