圣元企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究.pdf

1、本文主要結(jié)合理論基礎(chǔ)與企業(yè)品牌管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)介紹了品牌資產(chǎn)概念、品牌資產(chǎn)管理框架、與整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)，從而試圖揭示品牌資產(chǎn)管理及其對(duì)營(yíng)銷傳播的重要意義，期望為企業(yè)營(yíng)銷傳播提供一點(diǎn)借鑒。 品牌資產(chǎn)管理框架分為六個(gè)部分：建立品牌管理組織，以建立企業(yè)品牌并管理品牌發(fā)展。業(yè)務(wù)評(píng)估與競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者洞察，是品牌識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)，也為營(yíng)銷傳播提供依據(jù)。品牌識(shí)別系統(tǒng)，包括核心價(jià)值、品牌價(jià)值利益、品牌個(gè)性、視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，闡述品牌如何滿

2、足消費(fèi)者需求并建立差異化品牌個(gè)性，建立品牌關(guān)系。整合營(yíng)銷傳播，談到抓住品牌與消費(fèi)者的關(guān)系進(jìn)行一致性傳播。品牌資產(chǎn)評(píng)估，維護(hù)并調(diào)整品牌策略。 品牌資產(chǎn)管理最終目標(biāo)是建立與顧客關(guān)系。對(duì)于快速消費(fèi)品，消費(fèi)者是最重要的資產(chǎn)因素，因而洞察消費(fèi)者是品牌管理的基礎(chǔ)。品牌來(lái)源于消費(fèi)者，并終于消費(fèi)者，只有贏得消費(fèi)者才能實(shí)現(xiàn)高資產(chǎn)品牌。 本文以圣元企業(yè)品牌管理案例分析入手，主要采用分析比較的方法，全文共分五章。第二章淺談品牌與品牌資產(chǎn)相關(guān)概