關(guān)于企業(yè)雇主品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建研究.pdf

1、當(dāng)今,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，形成了對(duì)人才的競(jìng)爭(zhēng)。員工的敬業(yè)度、滿(mǎn)意度、凝聚力直接影響企業(yè)成敗，員工是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。優(yōu)秀的雇主品牌能夠吸引優(yōu)秀人才，并且可以留住這些優(yōu)秀的員工，這些人才就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)形成一種強(qiáng)大的凝聚力，是企業(yè)最大的財(cái)富。
　　 雇主品牌代表著極其寶貴的無(wú)形資產(chǎn),但創(chuàng)造和培育一個(gè)強(qiáng)大的雇主品牌卻面臨著許多挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是,近年來(lái)，大家已經(jīng)開(kāi)始接受了

2、雇主品牌資產(chǎn)概念，它能夠提供給市場(chǎng)人員一個(gè)有價(jià)值的輪廓和“共同的衡量尺度”,用來(lái)闡明各種雇主品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的潛在作用。從實(shí)踐意義上看,品牌資產(chǎn)展示了賦予一個(gè)作為過(guò)去投資在品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上的產(chǎn)品的附加價(jià)值，品牌資產(chǎn)成為連接品牌過(guò)去與品牌未來(lái)的橋梁，雇主品牌資產(chǎn)也應(yīng)該賦予它的投資價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。
　　 本文通過(guò)編制問(wèn)卷的形式對(duì)影響員工雇傭體驗(yàn)的因素進(jìn)行了實(shí)證研究，最后得出了七大影響因素，它們是領(lǐng)導(dǎo)及管理風(fēng)格、個(gè)人發(fā)展、工作本身、企業(yè)實(shí)