寶潔公司全球品牌資產(chǎn)管理研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是一個(gè)企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，現(xiàn)代品牌管理學(xué)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)由品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、感知質(zhì)量、除感知質(zhì)量以外的品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)五個(gè)基本維度構(gòu)成，品牌資產(chǎn)的最終結(jié)果是能夠?yàn)轭櫩图捌髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值。寶潔公司的全球品牌資產(chǎn)管理是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的典范，本文具體分析了寶潔旗下品牌的具體案例，寶潔品牌運(yùn)作的管理體系，寶潔與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比及寶潔公司歷年年報(bào)的重要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等，總結(jié)出寶潔公司是如何在品牌資產(chǎn)五個(gè)基本維度上建立起自己的品牌資產(chǎn)

2、管理的方法，并著重探討了寶潔如何建立品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)（商標(biāo)、專利、客戶關(guān)系）及感知質(zhì)量。
　　根據(jù)對(duì)寶潔全球品牌資產(chǎn)管理的分析，本文總結(jié)了現(xiàn)代企業(yè)建立品牌資產(chǎn)的基本方式，即品牌管理者應(yīng)逐步建立并不斷豐富品牌資產(chǎn)五個(gè)維度的內(nèi)涵，使其在內(nèi)部形成有機(jī)的結(jié)合，豐富品牌的整體形象，從而提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。最后，本文對(duì)于中國(guó)企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀提出了具有針對(duì)性的意見(jiàn)與建議，中國(guó)企業(yè)首先應(yīng)該創(chuàng)建出屬于自己的有價(jià)值