2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、品牌資產(chǎn)是一個企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn),現(xiàn)代品牌管理學(xué)認為,品牌資產(chǎn)由品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量、除感知質(zhì)量以外的品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)五個基本維度構(gòu)成,品牌資產(chǎn)的最終結(jié)果是能夠為顧客及企業(yè)創(chuàng)造價值。寶潔公司的全球品牌資產(chǎn)管理是眾多企業(yè)學(xué)習(xí)的典范,本文具體分析了寶潔旗下品牌的具體案例,寶潔品牌運作的管理體系,寶潔與其競爭對手的對比及寶潔公司歷年年報的重要財務(wù)數(shù)據(jù)等,總結(jié)出寶潔公司是如何在品牌資產(chǎn)五個基本維度上建立起自己的品牌資產(chǎn)

2、管理的方法,并著重探討了寶潔如何建立品牌聯(lián)想、其他品牌專屬資產(chǎn)(商標、專利、客戶關(guān)系)及感知質(zhì)量。
  根據(jù)對寶潔全球品牌資產(chǎn)管理的分析,本文總結(jié)了現(xiàn)代企業(yè)建立品牌資產(chǎn)的基本方式,即品牌管理者應(yīng)逐步建立并不斷豐富品牌資產(chǎn)五個維度的內(nèi)涵,使其在內(nèi)部形成有機的結(jié)合,豐富品牌的整體形象,從而提高品牌資產(chǎn)的價值,為企業(yè)帶來實質(zhì)性的收益。最后,本文對于中國企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀提出了具有針對性的意見與建議,中國企業(yè)首先應(yīng)該創(chuàng)建出屬于自己的有價值

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