寶潔公司并購(gòu)吉列公司的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略研究.pdf

1、南開大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解南開大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國(guó)家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏利為目的的前提下，學(xué)校可以適當(dāng)復(fù)制論文的部分或全部?jī)?nèi)容用于學(xué)術(shù)活動(dòng)。

2、學(xué)位論文作者虢p 瓠?????????：二衛(wèi)三羔塑??經(jīng)指導(dǎo)教師同意，本學(xué)位論文屬于保密，在 年解密后適用本授權(quán)書。00 《《3 S2各密級(jí)的最長(zhǎng)保密年限及書寫格式規(guī)定如下：??，??～_ _ ??●?_ ～?●～_ 一一～?????●一一??內(nèi)部5 年( 最長(zhǎng)5 年，可少于5 年)秘密★l O 年( 最長(zhǎng)l O 年，可少于1 0 年)機(jī)密★2 0 年( 最長(zhǎng)2 0 年，可少于2 0 年)摘要摘 要美國(guó)寶潔公司作為全球5 0 0 強(qiáng)企業(yè)

3、之一，是目前全球最大的曰化企業(yè)，也是品牌管理非常出色的企業(yè)，寶潔公司強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正是其雄踞世界領(lǐng)導(dǎo)地位的根源所在。寶潔公司經(jīng)營(yíng)的3 0 0 多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷1 6 0 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容、健康、織物、家居、嬰兒及個(gè)人護(hù)理，還有食品及飲料岔＆ 奇。本文主要結(jié)合有關(guān)資源基礎(chǔ)論、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌擴(kuò)張等相關(guān)理論，運(yùn)用案例研究方法，基于企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部需求分析，對(duì)美國(guó)寶潔公司的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，并由此總結(jié)出寶潔公司為

4、什么選擇品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略并如何實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。全文共分五章。第一章是導(dǎo)論，介紹了論文的選題背景、意義，以及論文的內(nèi)容框架。第二章是相關(guān)理論回顧，介紹了資源基礎(chǔ)論、核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及品牌擴(kuò)張及并購(gòu)等理論。第三章是寶潔公司的品牌戰(zhàn)略背景分析，首先對(duì)寶潔公司的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，回顧了其品牌擴(kuò)張歷程，其次對(duì)寶潔公司的資源與能力進(jìn)行分析，總結(jié)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的架構(gòu)組成，最后歸納寶潔公司品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略的特點(diǎn)。第四章是對(duì)寶潔公司并購(gòu)吉列的動(dòng)因進(jìn)行分析，首先對(duì)

5、寶潔公司的外部環(huán)境、內(nèi)部需求進(jìn)行剖析，然后結(jié)合S W O T 分析工具歸納寶潔公司選擇并購(gòu)吉列進(jìn)行品牌擴(kuò)張的動(dòng)因。第五章是寶潔公司并購(gòu)吉列的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略實(shí)施與效果，主要從并購(gòu)過(guò)程及風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)施吉列品牌的擴(kuò)張戰(zhàn)略以及效果幾方面進(jìn)行論述，最后總結(jié)了寶潔公司并購(gòu)吉列公司后，在企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局這三個(gè)方面的收獲。本文的結(jié)論是對(duì)美國(guó)寶潔公司的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略進(jìn)行總結(jié)，在寶潔公司如何利用自身資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌擴(kuò)張?zhí)岢隽艘恍﹩⑹?/p>