中國(guó)廣告界對(duì)品牌問(wèn)題的研究——以2000-2007年《中國(guó)廣告》與《現(xiàn)代廣告》為模本.pdf

1、“未來(lái)的營(yíng)銷之戰(zhàn)將會(huì)是品牌之戰(zhàn)”，“21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)”，許多著名的營(yíng)銷大師都達(dá)成了這樣的共識(shí)。可見(jiàn)，品牌對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。中國(guó)廣告界自20世紀(jì)80年代開(kāi)始對(duì)“品牌”進(jìn)行研究，“品牌”已經(jīng)成為《中國(guó)廣告》和《現(xiàn)代廣告》中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。有針對(duì)性的對(duì)中國(guó)廣告界在品牌問(wèn)題上的研究進(jìn)行分析和歸納，全面、清晰的了解中國(guó)品牌熱點(diǎn)研究的變化趨勢(shì)、角度和深度，有助于為未來(lái)的品牌研究指明方向，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)在中國(guó)的品牌建設(shè)

2、提供準(zhǔn)確、有效的指導(dǎo)。 本研究以《中國(guó)廣告》和《現(xiàn)代廣告》兩本中國(guó)廣告專業(yè)期刊(新聞與傳播學(xué)核心期刊)為研究對(duì)象，利用內(nèi)容分析法和SPSS數(shù)據(jù)分析，對(duì)兩本雜志中包含“品牌”關(guān)鍵詞的文章標(biāo)題、作者人數(shù)、發(fā)表年份等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，一共考察了《中國(guó)廣告》和《現(xiàn)代廣告》共308期、近一萬(wàn)篇文章的標(biāo)題。經(jīng)過(guò)甄選，作為本研究分析樣本的有640篇。本文提煉了28個(gè)品牌關(guān)鍵詞，并對(duì)這些關(guān)鍵詞做由點(diǎn)及面的細(xì)致分析和描繪，試圖由此總結(jié)出國(guó)內(nèi)品牌研究的

3、概況、發(fā)展脈絡(luò)和關(guān)注的趨勢(shì)走向，并得出以下幾點(diǎn)結(jié)論： 1、中國(guó)廣告界對(duì)品牌問(wèn)題的研究越來(lái)越關(guān)注；2、2000-2007年間的品牌關(guān)注熱點(diǎn)每年都在變換；3、中國(guó)廣告界對(duì)品牌熱點(diǎn)的研究呈現(xiàn)遷移、深化、整合、實(shí)效之勢(shì)；4、中國(guó)的品牌研究和品牌實(shí)踐結(jié)合的更加緊密；5、中國(guó)品牌研究對(duì)于品牌實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題的反應(yīng)速度加快，指導(dǎo)性更強(qiáng)；6、中國(guó)品牌研究更趨于理性，科學(xué)性加強(qiáng)；7、中國(guó)品牌研究在引進(jìn)或者引用外國(guó)經(jīng)典著作的時(shí)候，存在中英文翻譯不規(guī)