節(jié)日廣告全景探析——以春節(jié)廣告為例.pdf

1、近幾年來，隨著居民生活水平的提高，節(jié)日經(jīng)濟(jì)，假日經(jīng)濟(jì)，黃金周等已經(jīng)成為百姓消費(fèi)的熱點(diǎn)，而節(jié)日相對(duì)集中的時(shí)空性，豐富的民俗文化，消費(fèi)者飽滿的消費(fèi)熱情，都是廣告運(yùn)作極力追求的寶貴資源。因此借勢(shì)于節(jié)日文化，與假日經(jīng)濟(jì)一脈相承的節(jié)日廣告便以其參與商家眾多，投放密集而統(tǒng)一，風(fēng)俗文化濃郁熱烈等特點(diǎn)備受追捧和關(guān)注。 本文分別從傳播學(xué)，文化學(xué)，營(yíng)銷學(xué)三個(gè)角度對(duì)節(jié)日廣告這種新興的廣告類型做一個(gè)全景探析。首先，從傳播學(xué)的角度分別分析節(jié)日和廣告的特征

2、與定義，結(jié)合兩者特點(diǎn)推理出節(jié)日廣告的特征，并嘗試給其下一個(gè)較為精準(zhǔn)的定義，以突出節(jié)日廣告的主要內(nèi)容或主要問題，使讀者對(duì)節(jié)日廣告有明確的概念；其次，從文化學(xué)的角度介入分析文化視野觀照下的節(jié)日廣告，其間穿插春節(jié)廣告的實(shí)例以及運(yùn)用儀式學(xué)，民俗學(xué)的相關(guān)理論解讀節(jié)日廣告所呈現(xiàn)的文化狀態(tài)、文化民俗式的表征以及在現(xiàn)代節(jié)日觀念和消費(fèi)觀念的影響下，節(jié)日廣告對(duì)文化的建構(gòu)和維系。最后，從營(yíng)銷學(xué)的角度，對(duì)節(jié)日廣告做了翔實(shí)的SWOT分析，通過對(duì)其優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)遇