服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢?yōu)衣庫POP廣告為例.pdf

1、碩士學(xué)位論文服裝P O P 廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢?yōu)衣庫P o P 廣告為例T h e R e s e a r c h o nt h e T r a n s m i t t i n gE f f e c t so fG a r m e n t P O P A d v e r t i s e m e n t ，T a k i n g U N I Q U L O P O PA d v e r t i s e m e n t a n E x

2、a m p l e學(xué) 號： 2 1 0 1 2 0 5 9完成日期： 2 0 1 3 ．4 ．2 4大連理工大學(xué)D a l i a l l U n i v e r s i t yo f T e c h n o l o g y大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要P O P 廣告中文全稱為“售賣場所廣告”。本文選擇服裝P O P 廣告作為研究對象，即在服裝類商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍和內(nèi)部，為宣傳服裝、吸引消費(fèi)者、引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和購

3、買行為而進(jìn)行的一切廣告活動。服裝P O P 廣告掌握終端賣場的話語權(quán)及銷售現(xiàn)場的主動權(quán)，為受眾提供服裝信息，并通過各種形式的P O P 廣告有意吸引消費(fèi)者注意，引發(fā)消費(fèi)者興趣，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購買行為。基于此，對服裝P O P 廣告的深入研究則是十分必要的。按照陳列位置和陳列方式，本文將服裝P O P 廣告劃分為以下四種形式：懸掛式服裝P O P 廣告、櫥窗式服裝P O P 廣告、柜臺式服裝P O P 廣告、展示式服裝P O P 廣告。

4、國內(nèi)外學(xué)者對服裝P O P 廣告的研究多從P O P 廣告設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、消費(fèi)心理學(xué)、營銷學(xué)等多角度展開，本文則從制定傳播效果評估指標(biāo)入手，以日本服裝品牌優(yōu)衣庫U N I Q U L O 為個案研究對象，對其傳播效果進(jìn)行評估和分析，主要包括以下幾方面：本文以“媒體研究“ + “受眾反應(yīng)”為研究思路，在A R F 媒體評價(jià)模型和D A G M A R模型的理論基礎(chǔ)上，制定評估服裝P O P 廣告?zhèn)鞑バЧ乃拇箢愔笜?biāo)：廣告到達(dá)效果指標(biāo)、認(rèn)知

5、效果指標(biāo)、記憶效果指標(biāo)和受眾態(tài)度改變效果指標(biāo)；以優(yōu)衣庫U N I Q U L O 服裝品牌的P O P 廣告為研究對象，運(yùn)用調(diào)查問卷與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式獲取調(diào)研數(shù)據(jù)。發(fā)放2 0 0 份調(diào)查問卷，回收1 8 9 份有效問卷；通過對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析和實(shí)地觀察及對訪談內(nèi)容的整理，對優(yōu)衣庫P O P 廣告的傳播效果進(jìn)行評估，得出如下結(jié)論：在認(rèn)知效果上表現(xiàn)一般，在到達(dá)效果、記憶效果和態(tài)度改變效果上表現(xiàn)差；懸掛式P O P 廣告的擺放位置、櫥窗