廣告性別氣質(zhì)建構(gòu)研究——以MINI車系的廣告為例.pdf

1、現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們通過各種渠道可以獲得比之前多幾百倍的信息，而廣告也是如此。產(chǎn)品的增多必然導(dǎo)致廣告的增多，而面對紛繁的廣告，受眾也會疑惑應(yīng)該如何選擇廣告，如何選擇產(chǎn)品。現(xiàn)有的許多廣告研究比較缺乏針對性別氣質(zhì)建構(gòu)的研究。本課題就試圖通過研究MINI車系的廣告得出性別氣質(zhì)建構(gòu)的編碼模式，從而推廣出整個(gè)廣告的性別氣質(zhì)建構(gòu)策略。
　　本文由前言，第一、二、三章和結(jié)語五個(gè)部分組成。本文在第一章進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，了解國內(nèi)外針對汽車廣告

2、、廣告中的性別氣質(zhì)建構(gòu)和廣告中的符號傳播三個(gè)方面的研究研究現(xiàn)狀，為后文的研究提供參考。還有對課題研究所需要的理論進(jìn)行簡述，主要包括性別氣質(zhì)理論和符號學(xué)的理論，這也是本課題研究的理論基礎(chǔ)。第二章是對MINI車系廣告性別氣質(zhì)建構(gòu)的研究，也是本文的重點(diǎn)。在這一章中，先簡單介紹了研究所需要的方法，即文本分析法和內(nèi)容分析法，以及介紹了研究對象。接下來就是對MINI車系廣告的研究結(jié)果和分析。第三章是介紹廣告中性別氣質(zhì)建構(gòu)的策略，主要從廣告策劃、廣告