審計定價中的錨定效應(yīng)研究.pdf

1、由于審計服務(wù)的過度供給與需求不足，導(dǎo)致我國審計市場的激烈競爭，會計師事務(wù)所的審計定價行為呈現(xiàn)出較大程度上的非理性混亂，隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在審計判斷領(lǐng)域的引入，審計定價的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也應(yīng)該受到關(guān)注，但目前國內(nèi)外在這方面的研究還是微乎其微。 基于這種現(xiàn)狀，本文首先從理論上分析了錨定與調(diào)整啟發(fā)式理論與前景理論在審計定價判斷與決策中的應(yīng)用。之后，文章從實驗研究角度，首先利用問卷調(diào)查較全面地分析了審計定價各影響因素的影響權(quán)重，然后對長沙

2、、北京和深圳三個地區(qū)的多家事務(wù)所的部分從業(yè)人員進(jìn)行了實驗，檢驗了審計定價過程中的錨定與調(diào)整效應(yīng)。研究得出，站在事務(wù)所的角度，審計定價人員認(rèn)為客戶因素對審計定價的影響程度最大，審計市場因素次之，事務(wù)所因素對定價影響最?。辉诓淮_定性環(huán)境下，審計定價人員運用錨定與調(diào)整啟發(fā)法進(jìn)行審計定價時，客戶所在地相關(guān)部門制定的定價標(biāo)準(zhǔn)會產(chǎn)生錨定效應(yīng)，對初始定價產(chǎn)生顯著影響；在不斷獲得新信息的過程中，定價人員會根據(jù)所獲得的新信息在初始定價的基礎(chǔ)上不斷重新調(diào)整