蘇州金龍海格客車品牌資產(chǎn)實(shí)證分析.pdf

1、伴隨著中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，中國(guó)客車工業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展時(shí)代。在國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的同時(shí)，中國(guó)客車企業(yè)又直面挑戰(zhàn)昂首邁進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。如何在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，如何應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，已經(jīng)成為中國(guó)客車制造企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展必需研究和解決的重要課題。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略、準(zhǔn)確地對(duì)自身進(jìn)行品牌定位、構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌是中國(guó)客車企業(yè)取得優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。對(duì)于客車品牌資產(chǎn)的實(shí)證分析在國(guó)內(nèi)客車制造企業(yè)中尚未得到深入的研究和實(shí)踐。品牌落后使部

2、分客車企業(yè)難以形成系統(tǒng)的、綜合的、持久的競(jìng)爭(zhēng)力。本文以海格客車品牌資產(chǎn)為實(shí)證研究對(duì)象，在以下方面進(jìn)行了探討。 首先圍繞著品牌的內(nèi)涵和品牌資產(chǎn)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了理論性分析，并進(jìn)一步提出了品牌資產(chǎn)的實(shí)證分析和研究模型；通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的形式，針對(duì)海格客車的經(jīng)銷商和使用客戶，我們抽取了國(guó)內(nèi)10個(gè)具有代表性的城市作為采集樣本的地點(diǎn)，充分運(yùn)用較為成熟的品牌資產(chǎn)實(shí)證分析模型，對(duì)蘇州金龍海格客車在品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度