果汁飲料市場品牌資產(chǎn)差異對品牌敏感影響實證研究——以揚州為例.pdf

1、果汁飲料行業(yè)的同質(zhì)化競爭催生了眾多品牌的涌現(xiàn)，而品牌在承擔(dān)著向消費者傳遞商品信息的同時也決定著企業(yè)的銷售績效。因此，本文以“果汁飲料市場品牌資產(chǎn)差異對品牌敏感影響實證研究”作為碩士論文選題，從品牌資產(chǎn)差異與品牌敏感程度的關(guān)系出發(fā)討論影響消費者對品牌敏感的具體因素，并以此推動品牌資產(chǎn)建設(shè)，具有較強(qiáng)的針對性。
　　本文在閱讀大量國內(nèi)外關(guān)于品牌資產(chǎn)、品牌敏感理論研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合果汁飲料市場特點構(gòu)建果汁飲料品牌資產(chǎn)模型及品牌資產(chǎn)差異與

2、品牌敏感關(guān)系模型，提出假設(shè)并通過實證分析對其進(jìn)行檢驗。
　　首先，從產(chǎn)品類別層面研究品牌資產(chǎn)差異對品牌敏感的影響。依據(jù)文獻(xiàn)研究并參考學(xué)者現(xiàn)有研究成果，制定維度量表形成初級問卷。根據(jù)果汁飲料市場消費者行為及市場特點進(jìn)行調(diào)研，確定20-45歲的高學(xué)歷消費者為主要調(diào)研對象。預(yù)調(diào)查采用因子分析及Bartlett球度檢驗及主成分分析、方差最大正交旋轉(zhuǎn)法檢驗問卷設(shè)計的合理性以便形成最終調(diào)查問卷。采用描述性統(tǒng)計分析方法描述正式調(diào)研樣本分布情況。

3、
　　其次，利用調(diào)研有效數(shù)據(jù)，運用PLS結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行問卷信效度檢驗。信度檢驗顯示所有潛變量組合信度和Cronbach'sα系數(shù)均大于0.7，表明量表可靠性和穩(wěn)定性較好。AVE均大于0.5，說明各潛變量的收斂效度較高;各潛變量AVE的平方根均大于非對角線該變量與其他變量間的相關(guān)系數(shù)，表明潛變量之間具有良好的區(qū)別效度。為驗證各結(jié)構(gòu)維度對品牌敏感影響的正向性需進(jìn)行路徑系數(shù)及相關(guān)T檢驗驗證。驗證結(jié)果表明除品牌忠誠差異沒有通過假設(shè)檢驗，