不同類(lèi)型的體育贊助對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究——以CBA聯(lián)賽為例.pdf

1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，極大地激發(fā)了國(guó)人及其企業(yè)的體育熱情。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育市場(chǎng)也慢慢形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在我國(guó)競(jìng)技體育面向職業(yè)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的宏觀背景下，各類(lèi)企業(yè)借助體育贊助，通過(guò)企業(yè)的精心包裝，巧妙地融入到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中進(jìn)入觀眾的眼球。國(guó)內(nèi)理論界對(duì)體育贊助營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響的研究主要從賽事質(zhì)量或單獨(dú)對(duì)體育用品行業(yè)進(jìn)行研究，缺乏一定的全面行，本項(xiàng)研究正是在這樣的背景下提出和完成的。
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2、文通過(guò)對(duì) CBA聯(lián)賽的贊助商的類(lèi)別進(jìn)行歸納，選出具有一定代表性的企業(yè)，分析在 CBA聯(lián)賽中不同類(lèi)型的體育贊助對(duì)品牌資產(chǎn)的影響效果。主要由如下幾部分內(nèi)容構(gòu)成。第一部分:前言，指出本項(xiàng)研究的背景、選題依據(jù)，分析 CBA聯(lián)賽贊助商的類(lèi)型分為時(shí)間長(zhǎng)短、級(jí)別高低、產(chǎn)品匹配度高低的原因，并在2008-2012四屆的所有贊助商中選擇具體代表性的品牌進(jìn)行對(duì)比分析，提出本文研究的意義。第二部分:相關(guān)文獻(xiàn)綜述，主要回顧和總結(jié)有關(guān)品牌、品牌資產(chǎn)、體育贊助定義

3、、作用意義以及體育贊助與品牌資產(chǎn)關(guān)系的理論研究和實(shí)踐結(jié)果，總結(jié)本文所需的一些相關(guān)概念的論述，在己有文獻(xiàn)中提煉出對(duì)本項(xiàng)研究具有參考價(jià)值的結(jié)論。第三部分：在已有文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，構(gòu)建本項(xiàng)研究的相關(guān)模型并提出假設(shè)，確定本文的研究角度。第四部分:問(wèn)卷調(diào)查，分析不同贊助類(lèi)型對(duì)品牌資產(chǎn)影響。得出以下結(jié)果： CBA聯(lián)賽贊助中不同贊助類(lèi)型對(duì)品牌資產(chǎn)影響力不同；CBA贊助中長(zhǎng)時(shí)間、高級(jí)別的贊助對(duì)提升體育贊助商品牌資產(chǎn)影響更大，產(chǎn)品匹配度的高低對(duì)品牌資產(chǎn)的影響相