戰(zhàn)略性CSR對品牌資產影響的實證研究.pdf

1、品牌資產是營銷學中最受關注的熱點問題之一,作為品牌資產研究的重點領域,基于顧客的品牌資產評估既可以測量到品牌的強度及強度的變化,也可以從中發(fā)現影響品牌資產及其變化的真正因素。這對企業(yè)掌握社會性營銷對品牌資產的影響,實施更有針對性的品牌管理具有決定性意義。
　　 近年來,國內外眾多學者將目光聚焦在企業(yè)社會責任的戰(zhàn)略意義上。企業(yè)社會責任已經與品牌、顧客購買行為、戰(zhàn)略、績效等關鍵詞聯系在一起。在中國,我們對企業(yè)社會責任(CSR)這個“

2、舶來品”的研究是建立在西方已經成熟的研究框架之上,CSR的理論缺乏本土化研究體系。企業(yè)對CSR潛在影響力認識尚不深入,要將企業(yè)社會責任提升到戰(zhàn)略層面缺乏必要的理論支持和實證驗證。
　　 本文以戰(zhàn)略性CSR發(fā)展現狀為背景,以基于消費者的品牌資產研究模型為切入點,以戰(zhàn)略性CSR和品牌資產的關系為研究對象,對其進行了深入的理論和實證研究。在總結學內外學者關于戰(zhàn)略性CSR及品牌資產等理論的基礎上,通過問卷調查,構建了我國企業(yè)的基于消費者