TRW公司戰(zhàn)略社會責任營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、TRW公司作為全球領先的汽車安全系統(tǒng)供應商，一直致力于為每位駕駛者提供穩(wěn)定而且經濟的安全系統(tǒng)產品，以保護駕乘以及行人生命。公司在“道路安全”領域進行了多年的社會責任營銷實踐。本文借鑒戰(zhàn)略性企業(yè)社會責任（SCSR）理論，通過對TRW公司歷年來的社會責任營銷實踐進行分析，指出存在的優(yōu)點和不足，并提出相應建議。
　　第一章為引言，主要介紹論文研究的背景、意義、內容以及方法等；第二章整理與歸納了CSR與SCSR的相關理論基礎；第三章為案例

2、背景分析，介紹TRW公司、經營理念及社會責任觀，2008-2012年期間社會責任活動實踐狀況并分析其存在的問題；第四章介紹TRW社會責任營銷轉型，實施SCSR的流程：包括選擇社會責任領域、制定SCSR計劃、主題與目標市場、選擇SCSR活動戰(zhàn)略合作伙伴及具體實施過程；第五章，評價實施SCSR效果，研究認為項目取得良好的共享價值，但仍處于社會責任營銷向SCSR轉型的過程中，未來應在決策與實施過程的規(guī)劃性與科學性、價值鏈的內外整合兩條主線加以

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