長(zhǎng)沙地區(qū)陽臺(tái)農(nóng)業(yè)導(dǎo)入期消費(fèi)者行為及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和對(duì)食品安全的重視，“綠色、健康”的消費(fèi)理念正逐漸深入人心。陽臺(tái)農(nóng)業(yè)作為集“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”功能于一體的新型農(nóng)業(yè)正好迎合了消費(fèi)者對(duì)“綠色、健康”消費(fèi)理念的追求，逐漸被人們認(rèn)識(shí)和接受，人們對(duì)陽臺(tái)農(nóng)業(yè)的需求也隨之在逐漸增長(zhǎng)?；陂L(zhǎng)沙地區(qū)陽臺(tái)農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展情況和消費(fèi)者行為的特征，根據(jù)消費(fèi)者行為特征制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略對(duì)促進(jìn)陽臺(tái)農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
　　本研究是以企業(yè)的角度展開的，在對(duì)國(guó)內(nèi)外文

2、獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者行為、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)、導(dǎo)入期、購(gòu)買決策行為等概念做了簡(jiǎn)單的闡述，選取“5W2H”分析法中的陽臺(tái)農(nóng)業(yè)消費(fèi)者是為了什么而購(gòu)買陽臺(tái)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品(Why)?、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買商品的種類和商品的品牌是什么？(What)?、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)消費(fèi)者在什么時(shí)候購(gòu)買(When)?、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)購(gòu)買的地方在哪里(Where)?、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買的數(shù)量是多少(How much)?和EKB模型消費(fèi)者購(gòu)買決策過程中問題認(rèn)知中的外在刺激、信息收集、方案評(píng)估、