基于品牌定位分析的產(chǎn)品識別設計研究.pdf

1、建設自主品牌成為許多中國制造型企業(yè)在新時期的選擇。如何打造具有價值的品牌，如何將品牌價值通過產(chǎn)品設計傳遞給客戶，成為當今中國大部分企業(yè)面臨的重要問題。為了解決上述問題，本文運用文獻研究法對國內(nèi)外關于品牌定位和產(chǎn)品識別的理論與實踐進行歸納和總結(jié)，通過將市場營銷領域的品牌定位分析的內(nèi)容及方法引入到設計領域的產(chǎn)品識別中，形成指導企業(yè)進行產(chǎn)品識別設計的全新設計過程模型，并將這一設計過程模型應用在風神汽車的產(chǎn)品識別設計中，希望為有品牌建設需求的中

2、國相關企業(yè)進行有效地產(chǎn)品識別設計提供參考。
　　本文首先深入研究了品牌定位的概念與演進、作用、對象、策略以及工具方法，總結(jié)形成由目標客戶、企業(yè)自身和競爭對手三方面構(gòu)成的“品牌定位分析的研究結(jié)構(gòu)”。接著本文從表現(xiàn)方式上將產(chǎn)品識別分為外觀識別、界面識別、體驗識別以及文化識別四個維度，并分別對四個維度的識別內(nèi)容進行個案舉例說明，總結(jié)形成“產(chǎn)品識別設計的研究結(jié)構(gòu)”。
　　然后深入探討了品牌定位分析與產(chǎn)品識別設計的關系，通過引入品牌價

3、值和品牌形象的概念，構(gòu)建形成“基于品牌定位分析的產(chǎn)品識別設計過程模型”，即設計組織首先經(jīng)過品牌定位分析形成對品牌價值的洞察，然后將無形的品牌價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌形象，最終參考已有品牌形象用產(chǎn)品識別設計來進行具體表達。
　　按照提出的“過程模型”，本文最后對中國自主汽車品牌——東風風神的產(chǎn)品識別進行設計。通過調(diào)查問卷和焦點小組等調(diào)查法對東風品牌的相關信息進行收集，并從目標客戶、企業(yè)自身和競爭對手三方面對風神進行品牌定位分析；然后找出