中國(guó)家居小商品品牌的產(chǎn)品識(shí)別研究.pdf

1、隨著中國(guó)改革開放腳步的加快，市場(chǎng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)因素。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶——品牌在社會(huì)各界得到了越來越多的關(guān)注。近年來，學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)τ谄放茊栴}的研究日漸深入。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Cl的概念已經(jīng)被社會(huì)各界廣泛認(rèn)可，關(guān)于品牌的各種研究也在展開。Pl(產(chǎn)品識(shí)別)相對(duì)來說是一個(gè)比較新的概念，它強(qiáng)調(diào)從品牌產(chǎn)品的終端形態(tài)入手塑造品牌的形象。目前國(guó)內(nèi)各大企業(yè)剛剛開始接觸這一概念，認(rèn)識(shí)模糊并存有爭(zhēng)議，缺少系統(tǒng)的分析和可行的方法論研究。 本文從

2、品牌和企業(yè)識(shí)別的理論知識(shí)入手，逐步引出產(chǎn)品識(shí)別的概念、內(nèi)涵和發(fā)展?fàn)顩r。然后著重闡述了同為亞洲品牌的SONY的產(chǎn)品識(shí)別歷程，通過對(duì)品牌實(shí)例的分析，讓讀者更加形象、生動(dòng)的理解產(chǎn)品識(shí)別的概念和意義。 本文的目的之一是重申產(chǎn)品識(shí)別的定義，本文的最終目的是將產(chǎn)品識(shí)別方法導(dǎo)入家居小商品的設(shè)計(jì)中去，建立一種可行的方法論，來引導(dǎo)中國(guó)的家居小商品品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以產(chǎn)品視覺和功能的最終呈現(xiàn)，來傳達(dá)其品牌價(jià)值。 家居小商品東西雖小卻是關(guān)系人們

3、日常生活方方面面的大事情。家居小商品對(duì)于我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)、人民生活水平和出口創(chuàng)匯都是非常重要的。但是，這個(gè)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在逐步暴露出其草根性和弊端，中國(guó)的家居小商品在經(jīng)過了低質(zhì)、低價(jià)和OEM代工的發(fā)展過程之后，必須要通過品牌所蘊(yùn)涵的文化和情感因素來為該產(chǎn)業(yè)帶來高附加價(jià)值才能保證這個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率重新提升，產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。本文以家居小商品為研究對(duì)象，對(duì)中國(guó)家居小商品的內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)狀況、歷史演變、出口和品牌建設(shè)所面臨的問題進(jìn)行分析，得出中國(guó)家居小