基于視覺感知的產(chǎn)品品牌個性識別研究.pdf

1、品牌個性是產(chǎn)品品牌的核心，是檢驗(yàn)產(chǎn)品競爭力的重要因素。許多跨國企業(yè)，如奔馳汽車、寶馬汽車、諾基亞手機(jī)等，從視覺識別的角度來應(yīng)用品牌個性，取得了良好的市場效果。這些企業(yè)通過經(jīng)驗(yàn)性地應(yīng)用品牌個性，使品牌個性被用戶識別、接受和認(rèn)同。不過，這些工作缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性。與此同時，學(xué)術(shù)界的相關(guān)研究尚處于起步階段。由此可見，從視覺的角度來研究品牌個性，無論對于企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，都具有重要的意義。
　　 本研究將結(jié)合設(shè)計藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)、計算機(jī)科

2、學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，從視覺識別的角度初步探討產(chǎn)品品牌個性識別與獲取。其中，品牌個性包括個性特征和產(chǎn)品意象兩個方面：個性特征是指某品牌具有區(qū)別于其它品牌的產(chǎn)品特征，而產(chǎn)品意象特指某品牌所獨(dú)有的產(chǎn)品意象。本研究主要從六個部分探討產(chǎn)品品牌個性的視覺識別。
　　 第一部分為論文的第1章，本章分析了品牌個性和品牌個性識別的意義與內(nèi)涵，據(jù)此提出從視覺識別的角度來研究品牌個性，并將品牌的個性特征及產(chǎn)品意象作為產(chǎn)品識別的研究內(nèi)容

3、，進(jìn)一步地，提出本文的研究目標(biāo)與研究框架。
　　 第二部分為論文第2章。該部分介紹了與產(chǎn)品品牌個性識別相關(guān)的已有研究，包括三個方面：其一與產(chǎn)品識別相關(guān)，包括文化元素識別、產(chǎn)品識別、人臉識別、感性工學(xué)和意象尺度；其二與品牌個性相關(guān)，包括企業(yè)形象識別和品牌個性；其三分析了產(chǎn)品特征的視覺識別機(jī)制，包括產(chǎn)品視覺表象、產(chǎn)品特征注意、產(chǎn)品特征識別和特征識別的規(guī)律。
　　 第三部分對應(yīng)于論文的第3章與第4章，該部分以第一部分和第二部分

4、的相關(guān)研究為基礎(chǔ)，探討了產(chǎn)品品牌的個性特征識別。第3章分析了產(chǎn)品特征構(gòu)成及個性特征識別，據(jù)此提出獲取個性特征的方法。本章以Juki、Zoje、Singer、Brother和飛躍五種國際知名工業(yè)縫紉機(jī)為例，應(yīng)用認(rèn)知實(shí)驗(yàn)獲取了識別度高的產(chǎn)品造型特征，據(jù)此應(yīng)用分類樹技術(shù)獲取對應(yīng)于各品牌及子品牌的個性特征。第4章以第3章的研究為基礎(chǔ)，提出以產(chǎn)品特征原型為識別標(biāo)準(zhǔn)，通過構(gòu)建品牌個性特征的識別模型，來判斷產(chǎn)品所屬的品牌類型。本章提出了產(chǎn)品特征原型的

5、概念、基本原理及構(gòu)建方法，并以工業(yè)縫紉機(jī)為例，應(yīng)用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品品牌個性的識別模型。進(jìn)一步地，應(yīng)用認(rèn)知實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證本識別模型的有效性，結(jié)果表明該模型合理、有效。
　　 第四部分對應(yīng)于論文的第5章與第6章，該部分以第一部分和第二部分的相關(guān)研究為基礎(chǔ)，主要探討了品牌個性中產(chǎn)品意象識別。第5章分析了產(chǎn)品意象的思維結(jié)構(gòu)，構(gòu)建了產(chǎn)品總意象和子意象、以及子意象和產(chǎn)品構(gòu)成元素的關(guān)系。本章以太陽鏡為案例，采用多元自適應(yīng)回歸樣條技術(shù)構(gòu)建產(chǎn)品

6、總意象與子意象的對應(yīng)關(guān)系，從中選擇最優(yōu)子意象；用回歸樹技術(shù)得到產(chǎn)品子意象與構(gòu)成元素的匹配關(guān)系，從中選擇對應(yīng)于最優(yōu)子意象的產(chǎn)品構(gòu)成元素。第6章以產(chǎn)品意象的思維結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，結(jié)合產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)和品牌個性的特點(diǎn)，提出了品牌個性中產(chǎn)品意象的識別結(jié)構(gòu)及其識別方法，以獲取各品牌的產(chǎn)品意象。本章先用認(rèn)知實(shí)驗(yàn)獲取產(chǎn)品意象的數(shù)據(jù)，再用分類樹技術(shù)得到對應(yīng)于各品牌的產(chǎn)品意象，并用回歸樹技術(shù)得到產(chǎn)品意象與產(chǎn)品特征的匹配關(guān)系，進(jìn)一步地得到具有品牌個性的產(chǎn)品特征組合。